Анализ новогодней активности брендов на ТВ
- 7 февраля 2017 года 15:59
- Категория: Статьи
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Агентство Initiative проанализировало рекламную активность на ТВ в новогоднюю ночь и в Канун Нового года, а также активность пользователей в социальных медиа. Так, объемы прямой рекламы последнего эфирного дня (31/12/2016 - 05:00 - 1/01/2017 - 04:59) выросли на 2% по сравнению с прошлым годом.
"Объемы прямой рекламы последнего эфирного дня растут ежегодно за последние пять лет, исключение составил только 2015 год, что могло быть связано с осложнением экономической ситуации в России в конце 2014 года. Основной рост объемов рекламы в 2016 и 2017 годах обеспечило возвращение рекламных блоков в новогодние шоу на "Первом Канале" и "России1", - отмечает Мазурина Анна, генеральный директор Initiative. - Пик рекламной активности на ТОП 20 телеканалах 31 декабря 2016 года пришелся на период времени с 15:00 до 20:00. При этом объемы рекламы в новогоднюю ночь снизились на 3% по сравнению с прошлым годом, однако ее доля в общем объеме рекламы остается стабильной и варьируется в пределах 21-22%".
На каналах "СТС", "Россия1" и "ТНТ" больше четверти рекламы в последний эфирный день зафиксировано в новогоднюю ночь.
В категории спонсорской рекламы в новогоднюю ночь лидером с 57%-ной долей всех объемов стала компания Mon`delez International. 27% рейтингов спонсорских заставок приходилось на четырех представителей киноиндустрии: Universal Pictures International Russia (12%), Сentral Partnership (6%), Enjoy Movies (6%), 20th Century Fox (3%). Самой рейтинговой интеграцией среди всех спонсорских размещений в новогоднюю ночь стал электронный логотип Авторадио на телеканале "НТВ".
В новогоднюю ночь самым крупным рекламодателем стала компания Reckitt Benckiser (прямая реклама с учетом спонсорских роликов). В тройку лидеров также вошли Procter and Gamble и Beiersdorf AG. Среди брендов по рекламной активности в новогоднюю ночь лидирует Nivea с наибольшим ростом баинговых рейтингов (+1912%), на втором месте - Л'Этуаль, третье место - у МТС. Наиболее рекламируемые категории - Лекарственные препараты, Ретейл, Косметика и уход за собой.
Что касается активности пользователей в социальных медиа в канун Нового Года и в Новогоднюю ночь, то всплеск обсуждений 31 декабря был зафиксирован с 14:00 до 22:00 и 1 января с 16:00 до 22:00, а пик пришелся на 01:00 1 января 2017 года.
При этом 36% всех обсуждений составляли записи пользователей и 49% комментарии к ним. В основном, они были посвящены поздравлениям, пожеланиям, благодарностям.
В обсуждении за период с 31 декабря 2016 по 1 января 2017 приняли участие 165,4 тыс. пользователей, опубликовано 326,3 тыс. сообщений и оставлено 7 млн. лайков. С нейтральной тональностью было написано 70% сообщений, с позитивной - 17%, негативной - 5% и смешанной - 8%.
Мужчины были более активны в обсуждении, чем женщины - 60,5% и 39,5% соответственно. Значительную часть аудитории составляли пользователи в возрасте 16-35 лет.
Справка об агентстве Initiative:
Initiative - одно из ведущих игроков медиарынка, входит в крупнейший международный холдинг IPG Mediabrands, в России является частью Группы АДВ, на российском рынке работает с 1995 года.
Агентство Initiative осуществляет полный спектр услуг в области медиапланирования и медиабаинга: от разработки коммуникационной стратегии до ее реализации и оценки эффективности.
Основные клиенты и бренды: Unilever, Miratorg, KFC, Tchibo, Tele 2, Continental, Ehrmann, Lindt, Белая Дача, Lamoda, OTP Bank, сеть детских магазинов "Кораблик", Bonduelle, International Paper, Turkish Airlines, Абсолют Банк, Moscow Jewellery Plant, Continental, Oodji , LC Waikiki и др.
Генеральный директор: Анна Мазурина
Читайте также:
- Медиапотребление в России, исследование Initiative
- Развитие рекламного рынка в России в 2017 году
- Анализ телесмотрения нового сезона на ТВ
