«М.Видео» запустила рекламу эмоционального шоппинга
- 19 декабря 2018 года 11:51
- Категория: Новости
- Тематика: Креатив
- Комментарии: 0
Компания "М.Видео", входящая в Группу САФМАР Михаила Гуцериева, объявляет об обновлении коммуникационной платформы и запуске серии рекламных роликов в новом формате для современных пользователей, любящих технологии и гаджеты, вне зависимости от возраста. Крупнейший ритейлер бытовой техники и электроники предлагает взглянуть на выбор и покупку подарков с позиции драйва, эмоций и нового опыта.
Бренд ориентируется на тех, кто хочет быть на "ты" с самыми современными технологиями, любит новинки, ищет не только качественные товары и выгодные предложения, но также гибкий сервис высокого качества, положительные эмоции от покупки и опыт первооткрывателей. Рекламные ролики, приближенные к музыкальным клипам, стартовали в период распродажи "Чёрная пятница" и получили еще более яркое воплощение в новогодней кампании.
"Взрослеющее поколение вчерашних школьников ценит впечатления, которыми можно поделиться в социальных сетях, поэтому и сам процесс покупки нового смартфона, гироскутера или даже стиральной машины стал ожиданием, событием и приключением. "М.Видео" превратила свои магазины в шоурумы самых последних достижений электроники - от виртуальной реальности до искусственного интеллекта, у нас можно протестировать новую гоночную игру на настоящем болиде или подключить смартфон к последней модели наушников, чтобы лично убедиться в качестве звука. Мы открываем салоны цифровой техники m_mobile, ориентированные на настоящих гаджетоманов, которые обладают яркой индивидуальностью и ценят как внешний вид устройства, так и тактильные ощущения от него. Покупка подарков в "М.Видео" для себя и близких может подарить массу позитивных эмоций, и именно об этом наша новая рекламная кампания", - отмечает операционных директор по маркетингу "М.Видео" Антон Володькин.
В основе обновлённой креативной платформы "М.Видео" лежит стратегия One Retail, которая предполагает стирание границ между онлайн и офлайн каналами продаж, персонализированные предложения и сервис для каждого из покупателей, поэтому важной составляющей новой коммуникационной платформы стал покупательский путь, возможность легко и быстро совершить выбор и заказ техники так, как удобно именно тебе - на сайте, в магазине или со смартфона.
Режиссёром первого цикла новых рекламных роликов М.Видео выступил Daniel Eskils (снимал для H-M, Converse, Hermes, IKEA, Adidas и др.) Оператор - Hannes Lsaksson. Ролики озвучил диктор Александр Головчанский.
Партнером в создании концепции и первых кампаний в рамках обновленного стиля коммуникации бренда стало агентство Instinct. Команда ушла от серийных героев, "говорящих голов", типичных персонажей и съёмок в интерьере магазина, традиционных для ритейлеров. Был сформулирован новый язык общения - truetelling - современный, цифровой, легкий и наглядный. В основе его простая и звонкая мысль, панчлайн, чётко доносящий сообщение, запоминающийся ключевой визуальный ряд и живые титры, которые проводят зрителя через сюжет.
"Мы обращаемся к следующему поколению покупателей активному и яркому. Следующее поколение - это не про возраст и другие стереотипы, это про открытость новому и, в частности, технологиям, которыми они пользуются каждый день. Поэтому в будущих кампаниях особое внимание мы уделим образам героев. Мы не будем их выдумывать, а возьмем из реальной жизни, ведь они все и так классные", - комментирует директор отдела по работе с клиентами Instinct Сандра Капчиц.
Новый формат реализован в ТВ и интернет-роликах, наружной рекламе и баннерах.
Розничная сеть "М.Видео" входит в Группу "М.Видео-Эльдорадо" (ПАО "М.Видео") - крупнейшую российскую розничную компанию, которая объединяет бренды на рынке бытовой техники и электроники "М.Видео" и "Эльдорадо", а также маркетплейс Goods. Совокупная годовая выручка компаний превышает 360 млрд рублей с НДС. Группа "М.Видео-Эльдорадо" - единственная российская компания в секторе розничной торговли электроникой, чьи акции обращаются на фондовом рынке. В настоящее время торговля акциями компании идёт на крупнейшей российской биржевой площадке - Московской Бирже (тикер: MVID).
По состоянию на 30 сентября 2018 года Группа объединяет 435 магазинов под брендом "М.Видео", 416 магазинов под брендом "Эльдорадо" и 3 магазина "М_Mobile" в более чем 200 городах Российской Федерации. Торговая площадь магазинов Группы составляет 1 292 тыс. м кв., общая площадь - 1 706 тыс. м кв.
Контролирующим акционером ПАО "М.Видео" является ПФГ "САФМАР" Михаила Гуцериева, одна из крупнейших промышленно-финансовых групп в России. В ее состав входят нефтедобывающие и нефтеперерабатывающие холдинги, угольные, калийные компании, строительные корпорации, логистические и гостиничные комплексы, торговые, офисные центры. Группа "САФМАР" также владеет активами в финансовой сфере: страховыми и лизинговыми компаниями, негосударственными пенсионными фондами.
Читайте также:
- "М.Видео" запускает федеральный проект по сбору и утилизации батареек
- "М.Видео" сняла рекламу на хит "Розовое вино"
- "М.Видео" создала новогодний "мюзикл"
