Агентство Initiative о потребительских трендах в России
- 5 сентября 2017 года 15:09
- Категория: Статьи
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Наметившийся с середины прошлого года тренд на снижение обеспокоенности экономической ситуацией среди наших соотечественников продолжает усиливаться, и сейчас уровень обеспокоенности россиян варьируется в пределах 23%-29%. Больше всего нестабильность волнует людей старшего возраста, особенно женщин. Однако, начиная со второго квартала 2016 года, наблюдается спад волнений во всех возрастных группах.
"Российские потребители приспособились жить в текущей ситуации и не ожидают особенных изменений, адаптируются к сложившимся условиям, уже меньше экономят и не фокусируются на оптимизации своих расходов. Например, по сравнению с прошлым годом, уровень экономии на продовольственных товарах снизился в среднем на 12%, а в июне этого года повседневные расходы наших соотечественников превысили аналогичный показатель последних 5 лет. Это может говорить о том, что россияне стали более уверенными в своем финансовом положении", - отмечает Анна Мазурина, генеральный директор Initiative, CEO Mediabrands Russia.
Рост цен также стал меньше беспокоить россиян. Почти вдвое снизилась доля респондентов, отмечающих, что за последний месяц цены росли быстрее, чем раньше. Если в середине прошлого года таких потребителей было порядка 60%, то в мае 2017 года этот показатель снизился до 31%.
Улучшилась ситуация и по категориям товаров - особенно это касается товаров повседневного спроса - здесь по всем категориям экономия снизилась.
Среди товаров длительного спроса уровень экономии остается стабильным только на самых крупных покупках (недвижимость, автомобили, компьютеры), на остальных категориях экономия снизилась в этом году, особенно это касается одежды и обуви.
При этом женщины и старшее поколение больше экономят на товарах повседневного спроса, а молодые - на товарах длительного пользования.
Справка об агентстве Initiative:
Агентство Initiative - одно из ведущих игроков российского медиарынка, входит в ТОП крупнейших агентств по объему закупок рекламы.
Initiative является частью крупнейшей международной группы компаний IPG Mediabrands рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group, в России входит в группу АДВ и работает на российском рынке более 20 лет.
Initiative осуществляет полный спектр услуг в области медиапланирования и медиабаинга: от разработки коммуникационной стратегии до ее реализации и оценки эффективности.
Основные клиенты Initiative: Unilever, Miratorg, KFC, Tchibo, Tele 2, Continental, Ehrmann, Lindt, Lamoda, OTP Bank, Кораблик, Bonduelle, Московский Ювелирный завод, LC Waikiki, Glenmark и др.
Генеральный директор Initiative: Анна Мазурина
Читайте также:
- Агентство Initiative представило анализ кабельного рынка России
- Initiative о рекламной активности оффлайн-ритейлеров в 2016 году
- Агентство Initiative о потребительских трендах в 2016 г.
