Телеканалы группы «Цифровое телевидение» – лидеры тематического ТВ России
- 23 января 2017 года 17:23
- Категория: Статьи
- Тематика: Аналитика
- Комментарии: 0
Институт современных медиа (MOMRI) на основе рейтингов компании Mediascope составил список холдингов с самой большой аудиторией неэфирного ТВ. По итогам 2016 года тематические телеканалы, созданные ВГТРК, лидируют по популярности у зрителей России.
Социологи Института современных медиа (MOMRI) провели анализ данных по рынку тематического телевидения за 2016 год, поступивших от национального измерителя - компании Mediascope. Рассматривался вклад холдингов телеканалов в общее смотрение тематического ТВ.
В прошлом году объем смотрения неэфирного телевидения вырос на 7,5 процентов - аудиторная доля тематических каналов среди всех телезрителей России увеличилась с 12,75 процента в 2015 году до 13,7 процента по итогам 2016 года.
Как и в предыдущие годы, лидером рынка является группа "Цифровое телевидение" (совместное предприятие ВГТРК и "Ростелекома"), 18 неэфирных телеканалов которой в 2016 году смотрели 28,6 процентов аудитории тематического телевидения (или 3,92 процента от общего телесмотрения в России, учитывающего как тематические, так и общедоступные эфирные телеканалы). Доля аудитории каналов "Цифрового телевидения" по сравнению с 2015 годом увеличилась на 8,6 процента.
Вторую позицию по популярности занимают телеканалы, которые находятся под управлением "Национальной медиа группы" (компании Viasat и "Медиаальянс"), - их аудиторная доля в 2016 году достигла 18,8 процентов рынка тематического ТВ.
На третьей позиции с долей 9,8 процентов по итогам 2016 года оказались телеканалы, входящие в "Цифровое телесемейство" компании "Первый канал. Всемирная сеть" (ПКВС).
В 2016 году телеканалы трех медиахолдингов-лидеров привлекли к экранам больше половины всех зрителей тематического ТВ - совокупная доля их аудитории составила 57,2 процента.
Социологи MOMRI зафиксировали несколько ключевых факторов, повлиявших на рост аудиторных показателей тематического телевидения в целом и холдингов, в частности.
Во-первых, российские зрители предпочитают качественный отечественные программы зарубежным. Это касается телеканалов разных жанров - и кино-сериальных, и детских, и познавательных. 2016 год эту тенденцию подтвердил и укрепил.
Во-вторых, драйверами роста телесмотрения тематического ТВ стали каналы для всей семьи, которые преимущественно смотрят женщины и дети. Самыми популярными в 2016 году стали телеканалы "Мульт", "Русский роман", "Дом кино" - аудиторная федеральная доля каждого из них по итогам 2016 года превысила 1 процент*! Раньше росту рынка платного ТВ способствовали, в первую очередь, познавательные и спортивные каналы.
В-третьих, динамичный рост смотрения демонстрируют телеканалы в стандарте изображения высокой четкости (HD).
"Рынок тематических телеканалов по итогам года демонстрирует ту же тенденцию, что и рынок федеральных. Также, как канал ВГТРК "Россия 1" занял первое место среди общенациональных телеканалов, так и каналы группы "Цифровое телевидение" (ВГТРК-"Ростелеком") лидируют среди холдингов тематического ТВ. Причём результаты каналов ЦТ в разы превосходят аудиторные показатели ближайших конкурентов - тематических телеканалов, находящихся под управлением "Национальной медиа группы", и каналов ПКВС", - говорит директор Института современных медиа (MOMRI) Кирилл Танаев.
Институт современных медиа (MOMRI - Modern Media Research Institute) - ведущая исследовательская компания в области изучения СМИ и медиапотребления населения России.
Предметная специализация MOMRI - телевидение и новые медиа в России и в мире, рынок платного телевидения и мультиплатформенных сервисов доставки контента, видеоигры и мобильные приложения, бренды компаний и продуктов, технологии виртуальной и дополненной реальности.
Читайте также:
- Итоги телесезона от Initiative
- Агентство Initiative проанализировало ситуацию на рынке традиционных и digital-медиа в России
- Агентство Initiative о потребительских трендах в 2016 г.
