Итоги телесезона от Initiative
- 2 сентября 2016 года 14:41
- Категория: Статьи
- Тематика: СМИ
- Комментарии: 0
Агентство Initiative подвело итоги телесезона 2015-2016 гг. Телеканалы увеличили долю развлекательных, социально-политических и спортивных программ, но при этом сократили эфирное время фильмов, новостей и музыкальных программ. У российских зрителей снизился интерес к новостным программам по сравнению с прошлым сезоном и вернулся на уровень сезона 2013-2014 гг.
"Максимальный интерес к новостям мы наблюдали в сезоне 2014-2015 гг., когда доля этой программной категории составила 15% от рейтингов всех телевизионных жанров. До этого, на протяжении четырех лет, с 2009 года, на новости стабильно приходилось 11%. Этот сезон, после всплеска в 2014 году, показал вновь снижение интереса к новостям до уровня 2013 года. Тем не менее, новости по-прежнему входят в ТОП самых рейтинговых программ и находятся на третьем месте. Первенство остается за Новогодним обращением президента, у которого самый высокий TVR 45,7, вторым по популярности стал Военный парад 9-го мая с рейтингом 18,8.", - отмечает Эльмира Сабитова, исполнительный директор агентства Initiative.
Телеканалы и аудитория
Телесезон 2015-2016 гг. показал рост аудитории на 3%, в основном, за счет детской аудитории в возрасте 4-9 лет (+11%) и зрителей старше 65 лет (+7%).
Среди активно растущих оказались такие телеканалы, как "Карусель", "РЕН ТВ", "Домашний". Их доля телесмотрения выросла на 46%, 21% и 20% соответственно. Особенно удачный у этих каналов был первый квартал 2016 года. Самый стабильный и непрерывный рост аудитории наблюдался у "Карусели". Телеканалы "ТВЦ", "Домашний" и "Рен ТВ" увеличили долю зрителей за счет показов телесериалов и фильмов в выходные дни.
Если рассматривать изменения аудитории по гендерным показателям, то "РЕН ТВ" стало смотреть больше мужчин, в то время как у "ТВ 3" прибавилось зрителей среди женской аудитории. Трансформация телеканала "Россия 2" в "Матч ТВ" увеличила долю молодых мужчин. У "Россия К" выросла доля женщин старшего возраста.
Программы
Большинство топовых программ последнего ТВ-сезона присутствовали в эфире и в предыдущем сезоне. Однако популярность трети этих программ снизилась. Например, рейтинг новогоднего парада звезд упал на 15%, развлекательной программы "Пусть говорят" - на 14%, "Голос" - на 10%. Что касается новых развлекательных программ телесезона, то большинство из них были не очень успешны. Хороших рейтингов удалось достичь шоу "Вместе с дельфинами" на Первом канале и "Где логика?" на ТНТ.
Аудитория новых развлекательных программ Первого канала и России 1 - женщины старшего возраста. Среди целевой аудитории новых шоу на ТНТ больше молодых мужчин. Новые программы НТВ привлекли старшую аудиторию как мужчин, так и женщин.
Справка об агентстве Initiative:
Initiative работает на российском рынке с 1995 года; входит в международную группу компаний IPG Mediabrands рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group. В России является частью Содружества агентств АДВ. Initiative осуществляет координацию представительств компании в странах СНГ. Офисы сети работают в Минске, Киеве, Баку, Алматы и Ташкенте.
Основные направления деятельности агентства: полный комплекс услуг в области медиапланирования и медиабаинга: от разработки стратегии продвижения компании или продукта до ее реализации и оценки эффективности.
Читайте также:
- Агентство Initiative проанализировало ситуацию на рынке традиционных и digital-медиа в России
- Агентство Initiative о потребительских трендах в 2016 г.
- Initiative представляет тренды Рунета 2015
