Техника Electrolux вновь в составе театра «Квартета И»
- 24 апреля 2008 года 04:39
- Категория: Новости
- Тематика: PR
- Комментарии: 0
На протяжении всего времени показа спектакля в сценические декорации будет встроена кухонная техника Electrolux. Однако для кухни этой компании «участие» в спектакле не является «дебютом».
Первый раз техника Electrolux появилась на сцене в октябре 2007 года, на спектакле-презентации «День Рекламы» - мероприятии, приуроченном к запуску Нового Глобального Дизайна техники Electrolux. Тогда сценаристы «Квартета И» специально к этому событию адаптировали сценарий «Дня радио» и создали комедийную историю вокруг рекламной радиопрограммы.
Для компании этот шаг является не столько инструментом product placement, сколько воплощением позиционирования брэнда.
«Современная кухня является сценой, которая вдохновляет людей на исполнение различных ролей, например шеф-повара, хозяйки, шоу-мена, дизайнера интерьеров. На этой сцене проходят все виды спектаклей, от драмы до комедии», - говорит Ульрих Гартнер, вице-президент по коммуникациям Electrolux в Европе.
Эту идею проиллюстрировало первое реалити-шоу про кухню «Кухонная сцена Electrolux», которое транслировалось в интернете с 1 марта до 1 июня 2007 года. В эксперименте приняла участие итальянская семья Макони из 6 человек. Три веб-камеры следили за происходящими на кухне событиями на протяжении 16 часов в сутки. «Наш проект позволил людям по всему миру увидеть некоторые из «спектаклей», - отметил Ульрих Гартнер.
В апреле этого года компания Electrolux выпустила брошюру «Вы Звезда! Пусть кухня станет Вашей сценой!». Electrolux дает советы по организации праздничного ужина, проводя аналогию с постановкой спектакля. Хозяин вечера – режиссер, который должен предусмотреть все: от освещения «сцены» до проведения «генеральной репетиции».
