Юрий Гагарин стал брендом благодаря его дочери
- 28 января 2011 года 11:03
- Категория: Новости
- Тематика: PR
- Комментарии: 0
Незадолго до празднования пятидесятилетней даты полета первого космонавта, бренд Юрий Алексеевич Гагарин собралась зарегистрировать на себя младшая дочь Ю.Гагарина Галина. Приобретение прав на имя космонавта его родственниками планируется лишь с целью уберечь его от неблаговидного применения, уверяют в Роскосмосе. Галина Гагарина сообщила "Маркеру", что на данный момент можно говорить и о коммерческом применении имени первого космонавта. Специалисты в патентной области сообщают, что подобный бренд может оцениваться в 1 миллиард рублей и имеет значительный потенциал капитализации в юбилейный год.
Роспатент получил заявку на регистрацию бренда "Юрий Алексеевич Гагарин" от Сергея Ловцова, патентного поверенного, 26 января этого года. Галина Юрьевна Гагарина , младшая дочь космонавта, выступает в роли заявителя. Напомним, что родилась она за месяц до события, принесшего ее отцу всемирную известность. В интервью "Маркеру" Г.Гагарина сообщила: "Мы уже применяем данный бренд, а это только перерегистрация"
Александр Воробьев, руководитель пресс-службы Роскосмоса, отмечает, что родственники регистрируют имя Гагарина для того, чтобы защитить его от применения в ненадлежащих целях, а о коммерческом применении он ничего не знает.
Дочь космонавта рассказала о суде 2007 года, который был выигран ею и старшей сестрой Еленой Гагариной у киностудии "Централ Партнершип". Дело в том, что главный герой оригинально версии фильма "Внук Гагарина" мулат Гена произносит следующую фразу: "Гагарин по миру мотался и всех баб, ну и это самое, в общем, понимаете... без мата. Прилетел в Камерун, а там бабка моя. Гагарин не устоял, и бабка не устояла" (продюсер фильма - ЦПШ, режиссер - Андрей Панин, премьера фильма состоялась 12 апреля 2007 года).
Эту фразу родные космонавта посчитали оскорбляющей память отца, суд согласился с их мнением, постановив исключить подобные пассажи из кинокартины. Отметим, что права на имя Ю.Гагарина на том судебном заседании не фигурировали. Адвокаты ЦПШ отмечают, что заседание было посвящено вопросам компенсации за нанесение морального вреда.
Сейчас младшая дочь Гагарина соглашается, что имя первого космонавта применяется в коммерческих целях, но не приводит примеры подобной деятельности.
Виктор Чернышов, глава компании "Моспатент", сообщил, что ТЗ "Юрий Алексеевич Гагарин" может стоить до 1 миллиарда рублей: "В пятидесятилетнюю дату полета первого космонавта перспективы для заработка на его имени огромны. Ведь с именем Гагарина будет выпущено множество продукции". Господин Чернышов добавляет, что потенциальный заработок семьи Гагариных в первую очередь зависит от действий маркетологов и патентного поверенного: "Очень важно вести дела грамотно, в противном случае весь пар уйдет в свисток. Поэтому огромное значение имеет, кем и каким образом будет реализовываться финансовый потенциал бренда".
Ольга Дашевская, управляющий партнер агентства PR-Inc, отмечает, что цена данного бренда находится в прямой зависимости от того, в каком рыночном сегменте он будет задействован: "Например, в категории luxury-товаров цена бренда может достигать 80% от стоимости самого продукта".
