Garnier, Publicis Russia и Hungry Boys запустили кампанию «Начни жизнь с чистого лица»
- 2 октября 2015 года 12:38
- Категория: Новости
- Тематика: Маркетинг
- Комментарии: 0
Главным лицом новой рекламной кампании "Начни жизнь с чистого лица" и первым мужчиной, представляющим линейку Garnier Чистая кожа в России, стал популярный певец Егор Крид. Проект, созданный Garnier, Publicis Russia и Hungry Boys, нацелен на то, чтобы каждая девушка смогла обрести уверенность в себе и поверить, что она "самая-самая". Масштабная интегрированная кампания включает в себя ТВ- и диджитал-ролики с новой интерпретацией одного из самых известных хитов певца, интерактивную конкурсную активацию, PR-поддержку и pre-buzz в рамках мероприятия в парке Музеон в Москве, макеты и баннеры в прессе и интернете с использованием инновационных нестандартных диджитал-инструментов, активации в точках продаж, сэмплинг. Все это легко отследить по хэштегу #счистоголица.
В качестве медиаперсоны было решено привлечь к проекту одного из самых популярных современных российских певцов - Егора Крида. Он победил в номинации "Прорыв года" Премии Муз-ТВ 2015, занимает верхние строчки чартов, его хиты "Самая-самая" и "Невеста" звучат повсюду, клипы на песни превышают 30 млн просмотров, а личный Instagram насчитывает более 1 млн фолловеров.
Кампания направлена на продвижение продуктовой линейки Чистая кожа от Garnier. Название кампании "Начни жизнь с чистого лица" - это обращение бренда и Егора Крида к девушкам, которые сталкиваются с проблемами кожи лица, недовольны собой и чувствуют себя порой неуверенно. Мы убеждены, что уверенность в себе делает тебя красивее и сильнее, а с Чистой Кожей добиться этого еще легче, ведь продукты Garnier Чистая Кожа не только эффективно устраняют несовершенства, но и освобождают от комплексов, тем самым предоставляя возможность поверить в себя и начать новую жизнь. В ТВ-ролике, режиссером которого стал Джайлс Лавэл Уилсон (Giles Lovell Wilson), Егор Крид призывает девушек начать жизнь с чистого лица и представляет флагманский продукт линейки - "Чистая кожа 3 в 1", который является средством №1 на рынке проблемной кожи и помогает в борьбе против прыщей, черных точек и жирного блеска.
Сейчас в интернете набирает популярность интерактивный диджитал ролик, в котором Егор Крид и Garnier Чистая Кожа ищут "самую-самую". Просматривая его, девушки могут примерить на себя ее роль, загрузив свои фотографии прямо в видео и став героиней ролика. Кульминация кампании - подведение итогов конкурса #счистоголица, приз за победу в котором девушки выбрали сами - это свидание с Егором.
Илья Оленев, креативный директор Publicis Russia: "Начни жизнь с чистого лица" - отличная интегрированная кампания с большой контентной частью. А классный контент для этой целевой аудитории - пожалуй, самый реально работающий инструмент в современных коммуникациях, поэтому в успехе кампании сомневаться не приходится".
Диана Курбатова, старший бренд-менеджер Garnier: "Кампания "Начни жизнь с чистого лица" создана для продвижения линейки Garnier "Чистая кожа" и, в первую очередь, продукта "Чистая кожа 3 в 1", который лидирует в своей категории и сочетает в себе одновременно гель для умывания, скраб и маску. В рамках кампании мы хотели вовлечь нашу аудиторию в общение с брендом. Судя по первой реакции аудитории, это удалось. Мы достигли цели во многом благодаря правильному выбору лица бренда. Егор Крид, являясь голосом молодого поколения, как нельзя лучше подходит на роль главного фасилитатора выстроенной вокруг бренда интерактивной истории".
Константин Куприянов, креативный директор Hungry Boys: "На мой взгляд, эта кампания как нельзя более уместна для российского рынка, и здорово, что итоговый креатив фактически поступил от клиента. И мне очень нравится, как наши коллеги из Publicis под началом Ильи Оленева взялись за реализацию этого проекта и насытили его своим видением. Я очень уважаю работы Ильи и его творческий подход и убежден в том, что эта кампания принесет бренду Garnier коммерческий успех и любовь молодых девушек и парней.
Любая современная кампания не может обойтись без интернета, и разумеется, эта кампания не станет исключением. И Hungry Boys, как диджитал-агентство бренда Garnier, приложит все возможное, чтобы внести свою лепту в успех этой кампании. Так получилось, что команда, работающая над проектом, увлечена творчеством героя Егора Крида, и работает над проектом, как кажется, с утроенным вдохновением".
Егор Крид, певец, официальное лицо Garnier Чистая кожа: "Я стал лицом кампании "Начни жизнь с чистого лица" и представляю Garnier Чистая Кожа, потому что у нас с Garnier совпадают цели, ценности и желания. Основная цель моих концертов и выступлений - сделать мир чуточку лучше. Не секрет, что многие парни и девушки закомплексованы, из-за чего не могут добиваться поставленных целей. Зачастую причиной неуверенности в себе являются проблемы с кожей. И в этом нет ничего удивительного: не во всех регионах России хорошая вода. Garnier вместе со мной пытается помочь им, и я думаю, нам это удастся с этой классной кампанией".
Publicis Russia входит в французский транснациональный рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe (более 233 офисов в 103 странах мира). На российском рынке существует с 1992 года и является одним из самых крупных международных агентств. В числе клиентов агентства, такие компании как Nestle, L,Oreal, Sanofi, Renault и многие другие.
Garnier - французская парфюмерно-косметическая марка, которая входит в состав группы компаний "L,Oreal". Созданная в 1904 году Альфредом Амуром Гарньер (Alfred Amour Garnier), марка по сей день носит название своего основателя. На протяжении 25 лет лаборатория Garnier занимается разработкой продуктов по уходу за кожей, склонной к несовершенствам, под брендом Чистая Кожа и помогает десяткам тысяч людей решать проблемы, свойственные их типу кожи. Формула средств "Чистая Кожа" обогащена цинком, салициловой кислотой и натуральными ингредиентами, которые регулируют выработку кожного жира, устраняют загрязнения и борются с прыщами, черными точками, расширеннысми порами и жирным блеском. Будучи главным игроком на рынке уходовой косметики для проблемной кожи в России, Чистая Кожа от Garnier использует свой опыт в поиске новых, эффективных решений, которые день за днем делают кожу красивее.
Читайте также:
