"Вимм Билль Данн" рекламирует "Профилакт" против давления (Видео)
- 15 февраля 2011 года 13:14
- Категория: Новости
- Тематика: Маркетинг
- Комментарии: 0
В конце 2010 года "Вимм-Билль-Данн" запустил новинку - функциональный кисломолочный напиток "Профилакт 120/80".
"Мы рады предложить рынку новый уникальный молочный продукт, который поможет поддерживать в норме артериальное давление. Таким образом, "Профилакт 120/80" открывает новую для России нишу в категории функциональных обогащенных напитков. В ходе разработки проекта особое внимание мы уделили рецептуре продукта, чтобы забота о здоровье была не только полезной, но и вкусной. Поэтому "Профилакт 120/80" - это серия разных молочных и фруктово-ягодных вкусов, которые удовлетворят взыскательных потребителей функциональных продуктов", - комментирует Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу, ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания".
В качестве агентств - партнеров по запуску нового бренда были выбраны BBDO Branding и Contrapunto, агентства BBDO Russia Group.
Перед командой была поставлена непростая задача. Во-первых, нужно было разработать название, как для нового продукта, так и для его ингредиента - активного комплекса. Имя должно было ассоциироваться с функциональным молочным продуктом и передавать идею заботы о давлении. Кроме того, у покупателей нужно было вызвать доверие к продукту, доступно объяснив, как и за счет чего он работает, избегая при этом сложных научных разъяснений и ассоциаций с медицинскими препаратами. Ведь новый продукт - это в первую очередь вкусный молочный напиток.
Так появился "Профилакт 120/80" с активным комплексом "Вегетонис+".
При создании проекта были проведены как потребительские, так и клинические исследования. Основная уникальность "Профилакта 120/80", состоит в том, что, оставаясь вкусным молочным продуктом, он помогает поддерживать давление в норме, укрепляет сосуды и улучшает их тонус, благодаря обогащению активным комплексом "Вегетонис+".
Проанализировав образ жизни и привычки потребителей, на этапе запуска бренд сконцентрировался на активных женщинах в возрасте от 40 до 55 лет.
Ольга Кузьменок, руководитель стратегической группы BBDO Branding:
"Выбор целевой аудитории неслучаен. Большинство женщин в возрасте 45 уже сталкиваются с проблемой повышенного давления. Они по-прежнему активны, открыты новому, являются опорой семьи и играют очень важную роль в жизни своих близких. Но неприятности с давлением ощутимо мешают им жить привычной жизнью. Ежедневное употребление "Профилакт 120/80" поможет им контролировать свое давление, удерживать его в норме, а, значит, полноценно исполнять свою ответственную роль в семье".
"Повод для волнения - не повод для давления!" - с таким слоганом кампания по продвижению нового продукта стартовала в конце января 2011 года на телевидении.
Идея для коммуникации родилась из "правды жизни" потенциальных покупательниц - все они в самых важных жизненных ситуациях переживают за своих близких так, что порой представляют себя на их месте ("лучше бы со мной", "я сама..."). И даже в самые позитивные волнующие моменты давление может повыситься и выбить женщину из колеи. В результате родилась история о соревновании, спортсменах и волнении их близких.
Команда "Вимм-Билль-Данн"
Артем Киракозов - старший бренд-менеджер
Анастасия Решетникова - бренд-менеджер
Наталья Игнатович - директор департамента маркетинговых коммуникаций
Снежана Дубинина - руководитель группы рекламы
Юлия Прокудина - менеджер рекламного отдела
Ирина Дроздовская - главный продюсер рекламного отдела
Наталья Софийченко - ТВ-продюсер рекламного отдела
Команда BBDO Branding
Ольга Коновалова - управляющий директор
Дмитрий Буренко - исполнительный директор
Роман Лакомов - менеджер проектов
Елена Карачкова - директор по стратегии и исследованиям
Ольга Кузьменок - руководитель стратегической группы
Михаил Губергриц - творческий директор
Команда Contrapunto
Анна Семченкова - управляющий директор
Наталья Платонова - директор по работе с клиентами
Екатерина Усачева - супервайзер
Алиса Володина - арт-директор
Павел Волошин - копирайтер
Мария Афанасьева - старший копирайтер
Обсудить рекламу Вимм Билль Данн Вы можете на
Новости и интересные статьи по рекламе Вимм Билль Данн:
