Услугу Brand Safety Shield в RTB для крупных рекламодателей
- 17 декабря 2013 года 19:17
- Категория: Новости
- Тематика: Интернет
- Комментарии: 0
Segmento запустила специализированную услугу Brand Safety Shield, которая реализована на технологииweb-crawler от RuTarget, чтобы гарантировать своим клиентам, что их реклама не появится на нежелательных сайтах.
В результате становится невозможной ситуация, когда баннеры условной авиакомпании показываются на сайте, на котором обсуждаются новости об авиакатастрофах, поскольку такая площадка будет заранее внесена в список нежелательных.
В ходе работы с ключевыми клиентами компания Segmento столкнулась с необходимостью обеспечения защиты бренда при показе рекламы. Крупные рекламодатели довольно большое внимание уделяют подбору площадок, на которых показывается их реклама. В случае технологии RTB, где вся работа происходит в автоматическом режиме, убедиться в том, что баннеры клиента показываются исключительно на устраивающих его сайтах - довольно сложно. Благодаря услуге Brand Safety Shield рекламодатель получает возможность контролировать канал RTB так же, как это возможно при привычных медийных размещениях. Таким образом, клиенты Segmento могут быть уверены в том, что их реклама будет размещаться только на тех площадках, где это принесет исключительно положительный эффект для бизнеса и не вызовет нежелательных ассоциаций у потенциальных клиентов.
Web-crawler - это, по сути, поисковый робот, который "заходит" на сайты, и анализирует их страницы на предмет "запрещенного" контента, который заранее указывается в настройках рекламной системы. Обнаружив на веб-странице нежелательные слова, робот передает сигнал RTB-системе. В результате, такой сайт будет исключен из числа площадок для показа клиентских баннеров.
"Мало кто из рекламодателей знает о том, что технология RTB может дать столь широкие возможности контроля рекламных размещений и получить благодаря этому каналу трафик высокого качества, ведь большинство RTB-провайдеров просто не предоставляет им такие услуги. Благодаря наличию партнера с сильными собственными технологиями в лице RuTarget мы можем в рекордные сроки проектировать и создавать сложные решения, гарантирующие хороший результат и безопасность бренда, которые не могут предложить своим клиентам поставщики "коробочных" рекламных продуктов", - говорит сооснователь Segmento Роман Нестер.
Справка о компании
Segmento - компания, оказывающая высокотехнологичные рекламные и маркетинговые услуги в интернете. С помощью разработанной в RuTarget RTB-платформы и сегментирования целевой аудитории компания делает эффективную баннерную рекламу нового поколения. Segmento предоставляет свои услуги рекламным агентствам и прямым клиентам; отдельное решение для повышения покупательской конверсии она предлагает интернет-магазинам. Среди клиентов Segmento - агентства "Видео Интернешнл", RealWeb, Artics Internet Solutions, а также прямые клиенты - концерн Tikkurila, компания "Триколор", интернет-магазины "Техносила", Petshop.ru, "220 вольт" и многие другие.
