Зачем спорить о вкусах, когда можно просто наслаждаться
- 25 апреля 2008 года 03:30
- Категория: Новости
- Тематика: Факты
- Комментарии: 0
Новая кампания транслирует изменившееся позиционирование и направлена на новую целевую аудиторию брэнда. В текущей кампании акцент делается не только на вкус, но и на уникальность самого продукта, а креативная идея подчеркивает, что Шокобарокко – это продукт для удовольствия.
Комментирует Катя Красулина, креативный директор РА "Euro RSCG Moradpour": «Если раньше мы ориентировались преимущественно на детей, то в этот раз ЦА текущей кампании «Шокобарокко» стали женщины 25-45 лет. Когда мы работали над идеей ролика, мы использовали распространенное мнение о женском непостоянстве – им хочется то одно, то другое. И поэтому когда возникает спор, что же лучше – печенье или шоколад, то самый правильный ответ – печенье+шоколад».
ТВ ролик был снят в феврале 2008 года с помощью производственной компании Pacific Film. Режиссером ролика был выбран Вячеслав Бубнов.
Помимо ТВ-кампании, которая стартовала 14 апреля на национальных каналах, компания «Большевик» начала сэмплинг в салонах красоты Москвы и Санкт-Петербурга и «трейд маркетинг» активность в местах продаж. Особенно важным моментом в рамках коммуникации новой платформы Шокобарокко является смена упаковки. Упаковка стала более премиальной, красочной и убедительно транслирующей реновацию брэнда.
Эдуард Морадпур, CEO&Chief Creative Officer РА "Euro RSCG Moradpour": «Я думаю, нам удалось удачно слинковать наши 2 сообщения: вкус и уникальность продукта. Некоторые царские особы отличались изысканным вкусом, а некоторые желали то, что другим казалось невозможным, хотели, чтобы для них создавались какие-нибудь уникальные вещи. Мне кажется, что нам удалось через наш «королевский» сюжет, наш слоган «почувствуй себя королевой» отлично передать эти оба мессаджа».
Над проектом работали:
"Euro RSCG Moradpour":
CEO&Chief Creative officer - Эдуард Морадпур
Креативный директор- Екатерина Красулина
Арт-директор - Валентин Ульянов
Копирайтер - Наталья Богоненко
Продюсер - Ирина Светлакова
Client service director - Philippe Cassia
Account director - Людмила Горбатенко
Account manager - Света Моругова
Senior strategic planner – Руслан Ромашкин
«Большевик»:
Маркетинг директор - Laurent Debande
Маркетинг менеджер - Guillaume Gaussens
Брэнд менеджер - Екатерина Лапшина
Production house "Pacific Film"
Продюсер Pacific Film: Анастасия Овсенева
Медиа агентство – "Mindshare"
БТЛ агентство, ответственное за организацию сэмплинга – "IMS-Marketing".
