Bud собой
- 21 апреля 2008 года 01:09
- Категория: Новости
- Тематика: Факты
- Комментарии: 0
Легендарное пиво Bud (аналог американского Budweiser) вышло на российский рынок в апреле 2007 года и уже получило признание многих любителей классического светлого пива.
Продолжая успешный опыт сотрудничества с Heineken, агентство Publicis United разработало и реализовало новую креативную концепцию для дальнейшего продвижения брэнда под общей идеей «Bud собой» с примечательной игрой слов.
Цель рекламной кампании — подчеркнуть не только отличное качество и богатое наследие брэнда, но и уникальность его характера, его силу и индивидуальность. Менеджер группы брэндов Гульнара Даныбаева говорит: «Несмотря на тенденцию людей приспосабливаться к окружающему миру, многим все-таки свойственно стремление к самоопределению и выражению собственной индивидуальности. В коммуникации брэнда мы стремимся показать, что Bud — это достойный выбор независимой личности, той, которая самостоятельно принимает решения и не следует за толпой».
В качестве тактической платформы рекламной кампании выступила пятничная тематика (Bud Friday). Ведь пятница — любимый многими день, когда можно забыть о рабочей неделе, офисной рутине в ожидании выходных и, самое главное, быть самим собой. Используемые при этом слоганы кампании красноречиво отображают суть кампании Bud Friday: выкинь работу из головы; за пятницу без галстуков!; начни выходные с Bud !; встретимся в большой переговорной! «Кампания «Bud собой» — это отличный пример того, каким должен быть талантливый копирайтинг. Простым по форме, исчерпывающим по содержанию, четко доносящим до потребителя сущность и ценности бренда. Мы очень рады продвигать на российском рынке такой брэнд, как Bud», — прокомментировал проделанную работу исполнительный креативный директор агентства Юджин Радевич.
Кампания началась с рекламы в печатных СМИ в марте 2008 года, сейчас она идет на наружных рекламных носителях, в интернете, в сити гайдах и на популярных радиостанциях, где ролики крутятся по пятницам.
Размещением рекламы занимается медийное агентство Vizeum.
