Подарок от Renault
- 4 февраля 2010 года 04:47
- Категория: Новости
- Тематика: Факты
- Комментарии: 0
Группа агентств Publicis United разработала креативную концепцию для рекламной кампании Renault Logan в новом кузове. С 1 февраля стартовала рекламная кампания, которая включает в себя телевизионную рекламу на федеральных каналах, размещение в прессе, бтл и интернет-продвижение.
Цель коммуникации — подчеркнуть, что Renault Logan изменился, стал интереснее и комфортнее, но он по-прежнему доступен для массового покупателя и так же надежен, как и раньше. Кампания направлена на людей в возрасте 35-45 лет, которые выбирают машину для себя и своей семьи. Они прагматичны, но им важен не только ценовой диапазон, но и внешний вид автомобиля.
«Мы очень рады этому запуску на рынок, так как Logan — одна из наиболее продаваемых машин в России. Телевизионный ролик производит яркое, приближенное к реальности впечатление и может вполне позабавить зрителя,» — говорит Юджин Радевич, Исполнительный креативный директор Publicis United.
В рамках бтл-поддержки нового Logan будут организованы массовые мероприятия «Renault Logan. Проверено русской зимой», приуроченные к проводам зимы и традиционным гуляньям на Масленицу (14 февраля), во время которых желающие смогут пройти тест-драйв на новом Logan. Это возможно будет сделать в 8 городах России — Москве (парк им. Горького и Сокольники), Санкт-Петербурге (Петергоф и парк им. Кирова), Нижнем Новгороде, Самаре, Ростове-на-Дону, Казани, Уфе и Екатеринбурге.
За медиаразмещение отвечает агентство OMD Optimum Media. Баннерная кампания и обновленный промосайт стартуют 8 февраля. Дизайном и контентом сайта, а также разработкой баннеров занимается давний партнер Renault — агентство цифровых коммуникаций Publicis Modem. Среди интернет-площадок такие порталы, как yandex.ru, mail.ru, rambler.ru, auto.ru, lenta.ru, социальная сеть odnoklassniki и другие.
Над проектом работали:
Publicis United
Исполнительный креативный директор - Юджин Радевич
Старший копирайтер - Кирилл Стрельников
Директор по производству - Леонид Жестков
Старший продюсер - Антон Киселев
Директор по работе с клиентами - Алена Горленко
Менеджер по работе с клиентами - Тамара Афонина
Старший бтл-менеджер - Елена Лагутина
Publicis Modem
Директор по проектам - Дмитрий Мысков
Креативный директор - Кирилл Соловьев
Арт-директор - Влад Сергеев
Флэш-аниматор - Анна Гросс
Копирайтер - Елена Зеликович
Программисты - Никита Мудрый, Александр Корнеев
Renault
Маркетинг-директор - Ян Пташек
Руководитель службы маркетинговых коммуникаций - Андрей Григорьев
ATL-менеджер - Дарья Чернышова
Продакшн: ED Commercials
Генеральный продюсер - Эрик Даэм
Продюсер - Ренаиа Скоцзен
Режиссер - Франк Девос
Продакшн-студия: ООО «Болл-Парк»
Продюсер - Екатерина Шашорина
Актеры - Светлана Сероглазова, Сергей Давыдов, Лев Насибуллин
Музыка - Мона Девис
