«Искренне ваш» - натуральный бренд
- 9 ноября 2010 года 12:09
- Категория: Новости
- Тематика: Факты
- Комментарии: 0
Новый проект рекламного агенства Wellhead - продвижение бренда молочных продуктов, не отличающихся долгим сроком хранения. Задача предполагала создание универсальной концепции, которую можно было бы превратить в яркий постер для размещения в СМИ, на щитах наружной рекламы, в торговых точках. При всей кажущейся простоте проекта, его исполнителям не сразу удалось найти веские аргументы в пользу несомненных преимуществ продукции бренда - натуральности и свежести.
Пришлось прибегнуть к "фирменной" технологии агенства - "On-head", которая позволяет узнать реальное мнение и оценки целевой аудитории, провести отбор лучших высказываний и воплотить их в оригинальную идею. В итоге рекламщики отобрали 4 лидирующие презентации, которые заслужили особое расположение потребителей, и в заключение остановились на одной.
Победившая идея предусматривает фотосессию с участием... коров и телят. Акцент сделан на тщательном уходе за животными, их отличных характеристиках и качестве конечного продукта.
