У каждого свой Дед Мороз
- 8 декабря 2008 года 12:36
- Категория: Новости
- Тематика: Факты
- Комментарии: 0
С 17 ноября сеть торговых центров «Мега» запустила новую рекламную кампанию «У каждого свой Дед Мороз».
Кампания основана на коммуникационной платформе «Мега у каждого своя», разработанной сетью торговых центров Мега и агентством Instinct.
По мнению команды Instinct, Новый год – очень личный праздник, когда у каждого есть свое заветное желание, своя мечта о подарке, свои предновогодние покупки и новогодние наряды.
Благодаря «Меге» эти мечты становятся реальностью – «Мега» дарит праздник каждому, помогая найти тот самый заветный подарок – плюшевого медведя или коньки, новый телефон или интересную книгу, платье или даже боксерскую грушу. Анализируя образы традиционных новогодних персонажей — всех Дедов Морозов и Санта-Клаусов, которые тиражируются из года в год в медиа-пространстве — команда сделала вывод, что образы похожи друг на друга в различных коммуникациях.
Поэтому для новогодней кампании «Меги» в этом году были заготовлены разные персонажи: классический добрый дедушка для детей и родителей, мускулистый мачо для женщин, сексуальная Снегурочка для мужчин. Каждый персонаж выстраивается из сотни подарков и желаний, соответствующих целевой аудитории: например, рисунок Снегурочки складывается из изображений галстуков, часов, техники, гантель и многого другого.
Получилась своего рода шпаргалка по подаркам: например, Снегурочка размещалась как в мужских, так и в женских журналах, чтобы женщины увидели, из каких подарков и желаний складывается Дед Мороз в представлении их любимых мужчин.
Рекламная кампания «У каждого свой Дед Мороз» проходит с 17 ноября по 31 декабря в прессе, наружной рекламе, на радио, в метро и в Интернете в Москве, Санкт-Петербурге и других городах, где расположены торговые центры «Мега», а также на территории самих торговых комплексов.
Над проектом работали:
Креативные директора - Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
Арт-директор - Шамиль Шарифьянов
Копирайтер - Виктор Ландер
Менеджер по стратегическому планированию - Ольга Харина
Команда по работе с клиентом - Татьяна Рудакова, Анна Фокина, Николай Прохоров
Арт-байер агентства - Тамара Лекок
Фотограф - Joris van Velzen
