Белый Медведь запустил «живую» рекламную кампанию
- 28 июля 2008 года 16:56
- Категория: Новости
- Тематика: Факты
- Комментарии: 0
«Белый Медведь», один из самых популярных брэндов эконом-сегмента пива, запустил рекламную кампанию «Тяга к живому» в поддержку нового продукта – нефильтрованного пива «Белый Медведь Живой».
Новое пиво поддерживает интерес российского потребителя к необычным сортам. Нефильтрованное пиво «Белый Медведь Живой» после дображивания не проходит процесс фильтрации, поэтому частицы дрожжевой культуры и хмеля остаются в напитке. В результате этого пиво выглядит слегка замутненным и приобретает характерный богатый вкус.
Выпуск нового пива «Белый Медведь Живой» поддержан масштабной рекламной кампанией – на крупнейших национальных телеканалах, в местах продаж и на носителях наружной рекламы в 35 городах страны.
Телевизионный ролик для нового продукта под названием «Тяга к живому» разработало рекламное агентство Grey Moscow. По сюжету ролика, Белый Медведь с присущим ему размахом делает живым все вокруг – живой уголок, живая изгородь. «Ведь когда все вокруг живое, то и душа поет!», – говорит голос диктора за кадром. Процесс оживления происходил в одном из живописных уголков Подмосковья.
Ролик «Тяга к живому» вышел в эфир национальных телеканалов «Первый», НТВ, а также СТС, РЕН-ТВ, ТНТ, ТВ3, ДТВ VIASAT.
Продвижение нового сорта «Белый Медведь Живой» осуществляется также и в наружной рекламе – посредством билбордов и в местах продажи пива. Для поддержки нового запуска был разработан сет рекламных материалов, включающий в себя информационные листовки для торговых точек с подробным описанием продукта, его основных характеристик и целей запуска.
Над проектом работали:
Компания: Efes
Маркетинг директор: Берке Кардеш
Менеджер по маркетингу: Ольга Яковлева
Брэнд-менеджер: Юлия Гирихиди
Специалист по маркетингу: Сергей Волкович
Агентство: Grey Moscow
Креативный директор: Олег Лапшин
Копирайтер: Святослав Семеницкий
Арт-директор: Татьяна Шерстюк
Продюсер: Александр Войтецкий
Руководитель группы по работе с клиентами: Анастасия Жданович
Исполнитель проектов: Елена Смирнова
Продакшн: Ярче!
Продюсер: Екатерина Кропачева
Режиссер: Михаил Сегал
Оператор: Максим Осадчий
