Absolut представляет в России новую креативную платформу – In an Absolut World
- 24 июля 2008 года 22:57
- Категория: Новости
- Тематика: Факты
- Комментарии: 0
Брэнд Absolut vodka запускает в России кампанию в рамках новой международной коммуникационной платформы брэнда – In an Absolut World.
Новая коммуникационная концепция займет место давно завоевавшей мировое признание платформы, основным фокусом которой на протяжении 25 лет оставалась бутылка Absolut.
Платформа In an Absolut World, разработанная к 2007 году, построена на механиках, призванных вовлечь целевую аудиторию в коммуникацию через активное взаимодействие с брэндом и его ключевыми ценностями.
В рамках этой коммуникационной платформы брэнд Absolut активно использует интерактивный формат (в том числе инновационные медиа-технологии) и обращается к целевой аудитории, представляя свое видение абсолютного мира и предлагая потребителю сделать ответный шаг – стать непосредственным участником коммуникации, раскрыв свою индивидуальность в творчестве.
Об успешной реализации новой коммуникации свидетельствует победа на крупнейшем международном фестивале рекламы Каннские львы: в этом году в номинации Cyber два проекта брэнда Absolut – сайт In an Absolut World и сайт Absolut Machines получили призы в категории «Еда и напитки».
Во всем мире глобальная платформа In an Absolut World в соответствии со спецификой развития того или иного рынка реализуется в двух направлениях: имиджевом и рациональном. Россия – первая в числе стран, где в рамках концепции In an Absolut World активно воплощается кампания Dissection, раскрывающая именно рациональную сторону коммуникационной платформы брэнда. Ключевая идея кампании Dissection – максимально ярко раскрыть природу совершенства вкуса Absolut, продемонстрировав натуральную природу каждой из составляющих самого продукта. Данная рекламная кампания, вслед за Россией, уже стартовала в Германии, Великобритании, а в ближайшее время будет запущена также в Канаде и Мексике.
«Кампания Dissection акцентирует внимание на высококачественных натуральных ингредиентах, которые создают совершенный вкус Absolut», – говорит Нина Гиллсвик, международный брэнд-директор Absolut vodka.
Рекламные материалы для кампании Dissection были разработаны агентством TBWAChiatDay, Нью-Йорк. Ключевым образом визуализации стал взрыв, который разбивает внешнюю оболочку и обнажает саму суть продукта Absolut vodka. На фотографиях, сделанных известным британским фотографом Дэном Тобином Смитом, ингредиенты напитка «разбиваются» в трехмерном пространстве. Натуральность становится основным объектом визуализации в каждом рекламном макете вкусовых водок, показывая, что созданные на их основе напитки способны донести и раскрыть восхитительные вкусы цитрона, грейпфрута, мандарина, ванили, черной смородины, малины и пикантного перца.
«Начиная с 1986 года, когда появился вкус Absolut Pepper, Absolut является основоположником вкусовых водок и продолжает лидировать в этой категории, благодаря появлению вариантов с восхитительными натуральными вкусами: это и уже ставшие культовыми Absolut Citron и Absolut Mandarin, а также новый Absolut Mango», – комментирует Нина Гиллсвик.
В России основными каналами кампании Dissection являются ведущие печатные СМИ, интернет и спутниковое телевидение.
Отмечает Андрей Кухтин, брэнд-менеджер Absolut в России: «Нам приятно, что концепция Dissection первой будет реализована именно в России. Ведь для российских потребителей важен не только имидж водки – они внимательно и требовательно относятся к таким характеристикам напитка, как его качество и вкус. И ценители коктейльной культуры в нашей стране наверняка согласятся, что вкус коктейля серьезно зависит от водки, на основе которой он приготовлен».
