Мужские приметы от Старого Мельника
- 16 июня 2008 года 02:19
- Категория: Новости
- Тематика: Факты
- Комментарии: 0
Брэнд «Старый Мельник», официальный спонсор сборной России по футболу, запустил рекламную кампанию в поддержку нового сезонного сорта пива «Старый Мельник Футбольное». Кампания стартовала накануне самых важных событий футбольного сезона 2008 года, в числе которых групповой этап Чемпионата Европы по футболу Евро-2008 с участием российской команды.
В рекламной коммуникации отражена атмосфера ожидания Чемпионата и выступлений «своей» команды, а также особая культура «телевизионных» болельщиков. Рекламная кампания призвана сообщить любителям футбола о новом сорте пива в семействе «Старого Мельника», которое разработано специально для футбольных болельщиков.
«Старый Мельник Футбольное» – это новый сезонный сорт пива в семействе «Старого Мельника», который появился на рынке в мае 2008 года. Впервые в истории российской пивной отрасли запуск принципиально нового сорта был приурочен к спортивному событию. Пиво «Старый Мельник Футбольное» разработано накануне Чемпионата Европы по футболу Евро-2008 с участием российской сборной. Напиток отличается от остальной линейки легким вкусом и низким содержанием алкоголя (всего 3,5%). Новый сорт пива запущен ограниченной серией, его продажи продлятся всего два месяца.
Основным элементом рекламной кампании пива «Старый Мельник Футбольное» является телевизионный ролик, который транслируется в эфире ведущих национальных телеканалов. Действие ролика разворачивается в пространстве большого города, где проходит один очень важный день из жизни страстного футбольного болельщика – день перед матчем любимой команды. Сюжет спота основан на приметах, в которые верят только настоящие мужчины – любители футбола и пива «Старый Мельник Футбольное». Главная примета болельщиков отражена в слогане рекламной кампании: «Где футбол – там «Футбольное».
«Футбольная» стилистика телевизионного ролика получит свое развитие в кампании «Где футбол – там «Футбольное» на носителях наружной рекламы в крупнейших российских городах.
Брэнд «Старый Мельник» уже шесть лет является официальным спонсором сборной России по футболу и одним из ключевых партнеров Российского футбольного союза (РФС). В рамках поддержки национальной сборной и ее болельщиков «Старый Мельник» примет участие в работе Русского Дома, который откроется в Зальцбурге (Австрия) на время проведения группового этапа Евро-2008 с участием сборной России. Под эгидой бренда в Русском Доме будет работать бар «Старый Мельник», где все любители футбола смогут отдохнуть, посмотреть трансляции матчей и обсудить ситуацию на Чемпионате.
Марка: пиво «Старый Мельник Футбольное»
Слоган: «Где футбол – там «Футбольное»
Ролик: Мужские приметы
Хронометраж: 10 и 20 сек.
Клиент: группа компаний Efes в России
Маркетинг-директор: Берке Кардеш
Маркетинг-менеджер: Сергей Панкратов
Брэнд-менеджер: Наталья Шляпина
Агентство: Родная Речь
Креативный директор: Юрий Воловский
Копирайтер: Андрей Левин
Арт-директор: Юлия Курникова
Продюсер агентства: Юлия Ларцева
Директор группы по работе с клиентами: Ирина Казеннова
Менеджер по работе с клиентами: Марина Судницына
Режиссер: Кристофер Вибениус
Оператор: Еугенио Галли
Продакшн студия: Filmservice Productions
Продюсер: Виктория Санкина
