«Рекламный Картель» продвигает «Чешскую рулетку»
- 16 июня 2008 года 00:53
- Категория: Новости
- Тематика: Факты
- Комментарии: 0
В мае Коммуникационная Группа «Рекламный Картель» завершила первый этап кампании по продвижению и повышению лояльности к чешскому пиву Budweiser Budvar «Чешская рулетка».
Основной механизм кампании – розыгрыш призов: от порции пива до путешествия на двоих в Чехию. Программа разделена на 2 этапа: март-май, ноябрь-декабрь. А также летом в магазинах предусмотрены оффтрэйд-акции, где будут разыгрываться аудиокниги о похождениях бравого солдата Швейка, поездки в Чехию и суперприз - автомобиль престижной марки.
В рамках первого этапа кампании были проведены BTL - и пиар-работы по продвижению Budweiser Budvar. В BTL -направлении состоялись пассивные и активные онтрэйд-мероприятия в барах и ресторанах Москвы, Санкт-Петербурга, Перми, Барнаула, Новосибирска, Сургута, Самары, Казани, Тюмени, Ростова-на-Дону и Екатеринбурга.
Итоги BTL-активности указывают на большой интерес населения Москвы и регионов, проявленный к «Чешской рулетке». Ряды членов «Общества ценителей и почитателей бравого солдата Й. Швейка» - официального клуба лояльности Budweiser Budvar - увеличились с 1700 до 2200 человек. Состоялись 2 заседания «Общества» в Москве: открывающее и закрывающее первый этап. В ходе заключительного заседания был разыгран главный приз кампании – путевка на двоих в Чехию.
В рамках пиар-активности были инициированы публикации в печатных и интернет-изданиях. Публикации представляли собой новости в алкогольных, деловых и маркетинговых СМИ, а также конкурсы от Budweiser Budvar в лайфстайл-изданиях.
