В рекламе капсулы от дисбактериоза попали в неожиданное окружение (Видео)
- 14 марта 2011 года 16:31
- Категория: Новости
- Тематика: События
- Комментарии: 0
Рекламный синдикат "Идальго Имидж" разработал коммуникационную и креативную стратегии для бренда Бифиформ, компании "Ферросан" - ведущей фармацевтической компании с мировым именем. В рамках проекта осуществлена съемка телевизионного ролика и реализована мультимедийная рекламная кампания. Сроки проведения кампании: октябрь - декабрь 2010 г.
Ключевыми маркетинговыми целями являлись: повышение узнаваемости бренда среди пользователей пробиотиков, привлечение новых пользователей, стимулирование первых и повторных покупок. Основная коммуникационная задача проекта - путем информирования о спектре действия Бифиформа убедить целевого покупателя о приоритетных позициях препарата среди пробиотиков и тем самым определить его выбор.
Креативная стратегия и сценарий ролика, разработанные РС "Идальго Имидж", были призваны подчеркнуть динамичность, современность бренда, его профессионализм, просто и доступно показать принцип действия препарата, создав максимально дружелюбный и положительный образ. Новый слоган бренда - "Бифиформ для победы над дисбактериозом".
В основе концептуального решения видеоряда - экспертность, простота визуализации, сравнение с другими пробиотиками. Сюжет ролика представляет корреспондента на площади европейского города перед конгресс-холлом, который ведет свой репортаж с конференции "Дисбактериоз". Хронометраж ролика - 30 и 10 секунд.
Основные медиа задачи - построение максимального охвата с высокой аффинитивностью. ТВ-размещение проведено на федеральных российских каналах: "Первый канал", "СТС", "Рен-ТВ", "ТВ-3 Россия", "Домашний" и "ДТВ". В качестве высокоаффинитивных медиа выступили печатные издания (такие как: "Домашний Очаг", "Мой кроха и Я", "Здоровье", "Young Family") и ведущие порталы Рунета.
Маркетинг директор "Ферросан" Ольга Шумкова отметила, что "рост продаж продукции Бифиформ превысил ожидания, что свидетельствует, в том числе о правильной коммуникации и эффективном медиапланировании".
Рабочая группа проекта по созданию ролика:
Клиент:
Маркетинг директор - Ольга Шумкова
Старший бренд-менеджер - Марина Гочкина
Бренд-менеджер - Светлана Бойко
РС "Идальго имидж":
Руководитель проекта - Ирина Ларцева
Менеджер по стратегическому планированию - Алена Гречина
Эккаунт менеджеры - Екатерина Главатских, Софья Баринова
Креативный директор - Сергей Зуев
Продакшн-студия "Profilm":
Продюсер - Владимир Сигалов
Младший продюсер - Артем Коровин
Режиссер - Константин Чармадов
Обсудить рекламу лекарств Вы можете на
Новости и интересные статьи по рекламе лекарств:
