Искушение от «Красного Октября» и Soldis Communications
- 20 октября 2008 года 21:17
- Категория: Новости
- Тематика: Креатив
- Комментарии: 0
Холдинг «Объединённые Кондитеры» развивает портфель брэндов. В ближайшее время на рынок должен выйти ряд новых продуктов, выполненных по современным рецептурам.
Первым стал выпуск нового брэнда «Искушение» от «Красного октября». Для изготовления конфет была закуплена новая производственная линия, позволяющая выпускать принципиально новые типы конфет на основе мягкого грильяжа и нежной нуги.
«Искушение» - это четыре вида конфет: фруктовый грильяж с фундуком, мягкий грильяж, мягкий грильяж и нежная нуга, нежная нуга с орехами и цукатами.
Разработка брэнда осуществлялась совместно специалистами холдинга «Объединённые Кондитеры» и агентством Soldis Communications. В рамках реализации проекта агентством Soldis была разработана концепция позиционирования (потребовавшая от агентства проведения качественных исследований аудитории и соответствующих тестов), созданы логотип, дизайн-концепция упаковки и брэндбук.
Дизайн брэенда соответствует его позиционированию, по результатам холл-тестов данная концепция была выбрана целевой аудиторией среди других вариантов и набрала наибольшее количество баллов. Потребительницам импонируют глубокие насыщенные тона, в которых выполнен дизайн-концепт упаковки. Они подчёркивают натуральность ингредиентов. Логотип, расположенный на контрастной плашке, привлекает внимание к брэнду. Дифференциация цвета плашек и аппетитное изображение продуктовой зоны позволяют с лёгкостью выбрать ту или иную начинку. Особым вниманием потребительниц был отмечен льющийся шоколад, изображение которого было признано одним из самых привлекательных элементов дизайна упаковки, подобный эффект был достигнут при помощи кропотливой фудстилистической работы.
Над проектом работали:
Директор по маркетингу и стратегическому планированию: Олег Ткачев
Креативный директор: Дмитрий Карпов
Арт-директор: Андрей Надворский
Эккаунт-менеджер: Марианна Кузнецова
