Пробуждение энергии
- 12 июля 2010 года 00:11
- Категория: Новости
- Тематика: BTL
- Комментарии: 0
Draftfcb провел серию спецпроектов в поддержку новых косметических средств для подростков Menergy от Nivea.
Команда Draftfcb Moscow провела собственное исследование целевой аудитории. Учитывая особенности восприятия подростками рекламной информации, агентство Draftfcb Moscow предложило, помимо работы со школами, сэмплинга и раздачи листовок, продвигать новый продукт через спонсорство ежегодных всероссийских соревнований Rookie Challenge.
Menergy Rookie Challenge - это состязание среди скейтеров-любителей, которое дает возможность подросткам со всей России заявить о себе, начать профессиональную карьеру в спорте. В этом году мероприятие было расширено, и к состязанию среди скейтеров добавился турнир по BMX. Соревнования проходят с мая по октябрь в 20 городах России и закончатся финалом в Москве. Победители региональных соревнований будут бороться за победу в финале и денежный приз от Menergy.
В регионах команда BE!MA обеспечивает брэндинг площадок, проводит в рамках соревнований Rookie Challenge конкурсы и мастер-классы лидеров спортивных дисциплин. В популярной социальной сети «Вконтакте» была создана группа под названием «Menergy: Пробуди энергию»,
«Подростки - это новая аудитория для Nivea. Мы впервые выводили линейку уходовых средств для молодежи - такого требовательного и необычного для нас потребителя. Не могу сказать, что проект был простым, но именно поэтому было так интересно работать над ним вместе с нашими партнерами - рекламным агентством Draftfcb. Благодаря нашим объединенным усилиям на рынке появилась абсолютно новая категория продуктов, специально созданная для молодежи. Наши молодые потребители получили новые средства по уходу за собой и новые возможности для самовыражения, а компания Beiersdorf - стратегически важный новый рынок,» - комментирует брэнд-менеджер Nivea Ирина Дворникова.
Над проектом работали:
Draftfcb Moscow
Менеджер по стратегическому планированию - Анна Чермит
Копирайтер - Мария Левченко
Арт-директор - Юлия Макаренко
Дизайнер - Людмила Сучкова
Директор по работе с клиентами - Анна Генералова
Менеджер по работе с клиентами - Алиса Татаринова
Младший менеджер по работе с клиентами - Ольга Соу
BE!MA
Директор по реализации проектов - Вячеслав Еловиков
Менеджер по работе с клиентами - Илья Семилетников
Beiersdorf
Брэнд-менеджеры группы - Ирина Васинская, Екатерина Лукавченко
Брэнд-менеджеры - Ирина Дворникова, Екатерина Первушина
