Поиск по сайту

Реклама на сайте

Для партнеров

Контакты

Архив

Реклама на сайте


МВД улучшит свой имидж грандиозной рекламной кампанией

МВД провело тендер на разработку креативной части грандиозной рекламной кампании, призванной исправить имидж сотрудников российской милиции. Ведомство заключило соглашение о сотрудничестве с агентствами BBDO и McCann-Erickson, которые изготовят и разместят 800 плакатов о работе милиции на улицах столицы и 25 крупных городов. На столь масштабные уличные кампании замахивались доселе только крупнейшие производители табака, отмечают "Ведомости". На такие радикальные меры милиционеров вынудила падающая популярность ведомства и доверие к деятельности МВД.

По данным ГУВД Москвы, в начале года 50% из 1000 опрошенных жителей столицы положительно оценивали работу МВД, а после разоблачений "оборотней в погонах" доля таких респондентов сократилась на 4%. Раньше милиционеры придумывали себе рекламу сами, однако теперь решили обратиться к профессионалам. Как сообщил "Ведомостям" замначальника управления информации и общественных связей МВД России Валерий Грибакин, кампания начнется в январе 2004 года. На первом этапе будет использоваться наружная реклама, а к лету 2004 года МВД планирует снять серию телевизионных роликов. О роликах пока ничего не известно, а вот плакаты уже утверждены. На плакатах, изготовленных BBDO для МВД, будет изображена молодая мама с автоматом Калашникова за спиной, гуляющая с ребенком по развороченным хулиганами улицам. "Так будет, если нас не будет", - обещает надпись на плакате. McCann-Erickson предлагает развесить по городу небольшие таблички с предложениями обойти темный двор или не садится в машину с незнакомым водителем. Интересно, что, несмотря на использование услуг рекламщиков, МВД за рекламную кампанию не заплатит ни копейки. Мэрия Москвы отдаст рекламные площади безвозмездно, так как по закону 5% из их общего числа должно выделяться под социальную рекламу. Рекламщики тоже согласились работать бесплатно, надеясь на будущие дивиденды. А услуги по изготовлению плакатов оплатят спонсоры, которые получат право на 10% площади плаката разместить свои логотипы.

По коммерческим расценкам рекламная кампания МВД обошлась бы ведомству в 3 млн долларов. Разумеется, таких денег в бюджете нет. Чиновники других ведомств верят в эффективность подобных акций. Министерство по налогам и сборам, например, проводит рекламные кампании в течение нескольких последних лет. Налоговики считают, что реклама очень помогла им в разъяснении тонкостей сложно законодательства. Например, плакаты объясняли важность ИНН - идентификационного номера налогоплательщика.

NEWSru.com

Обсуждение на Facebook

Обсуждение ВКонтакте