Рекламный синдикат «Идальго-имидж» создал креативную концепцию для Внешторгбанка
- 8 октября 2003 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
В июле «Идальго-имидж» выиграл тендер, в котором участвовало еще четыре агентства, на разработку национальной рекламной кампании: компания «ИМА-пресс», студия Дмитрия Черногаева «Бизнес-Дизайн», РА «ТМК Консалтинг», РА «Иммедиа». «Идальго-имидж» выставил на тендер две концепции, одна их которых и была выбрана представителями ВТБ.
Как говорит Юлия Литвинская, начальник отдела рекламы Внешторгбанка, концепция «Идальго-имидж» оказалась более привлекательной, так как агентству удалось создать емкие ассоциативные образы для создания более дружественного имиджа банка. «Понравились легкость образов, эмоциональный характер и яркие краски».
Цели рекламной кампании заключались в том, чтобы сломать стереотипы восприятия Внешторгбанка как закрытой и малодоступной структуры, сохранив при этом представления о надежности и опытности банка. А также были поставлены задачи унифицировать имидж банка по всей стране и заявить о его работе с мелким, средним бизнесом и с физическими лицами.
По словам генерального директора РС «Идальго-имидж» Егора Альтмана, работа была проведена масштабная. «Было создано порядка одиннадцати имиджевых и продуктовых разработок и около 50 различных макетов. Все разработки выдержаны в одном стиле и соответствуют современному рекламному дизайну».
Разработка креатива основана на ассоциации с фирменным знаком ВТБ. Креатив делится на три основные группы: имидж, услуги для физических лиц и услуги для юридических лиц. В каждом макете есть элемент, повторяющий логотип банка. Все иллюстрации несут в себе символы, которые должны вызывать определенные ассоциации у потребителей услуг. Общие идеи были разработаны креативным отделом «Идальго-имидж» в составе: Андрей Кожанов, Эрнест Марчуков, Борис Кардымон. Также была придумана серия подслоганов к основному слогану Внешторгбанка – «Энергия успеха». Рекламная кампания начнется уже в октябре.
«Клиент настолько крупный и стратегически важный для агентства, что дизайн-бюро «Идальго-имидж» приложило максимум усилий и, чтобы выдержать сроки, работало практически круглосуточно», - комментирует Егор Альтман.
«В процессе работы мы не знали слова «проблема», были только рабочие моменты, как и в любом деле, которые нам удалось решить», - говорит Юлия Литвинская.
