FDA запретило Novartis рекламировать свое лекарство
- 5 сентября 2003 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
За последний месяц это не первое подобное решение Управления по пищевым продуктам и лекарствам (FDA). В начале августа предупреждение было вынесено Bristol-Myers Squibb. В ролике Novartis рекламируется давно известный препарат Ламизил в таблетированной форме. Грибок олицетворяет мультяшный персонаж "диггер", который в компании приятелей распространяет заразу под ногтями. В конце минутного клипа его "переезжает" таблеткой Ламизила. Однако в FDA художественный замысел оценен по достоинству не был, а претензии возникли потому, что ролик не сообщает всей правды о лекарстве.
По словам экспертов, реклама завышает эффективность препарата, не содержит информации о том, что лишь у 38 процентов пациентов во время клинических испытаний наступало полное выздоровление. Кроме того, звуковое сопровождение и использованные визуальные эффекты мешают восприятию информации о возможных побочных эффектах, в число которых входят нарушения работы печени и почек.
"Телевизионная реклама вводит в заблуждение, потому что дает основание думать о том, что препарат более эффективен, чем говорят имеющиеся доказательства и клинические наблюдения" - такие слова содержатся в письме FDA в фармкомпанию. Представитель Novartis Гарри Роми (Harry Rohme) подтвердил: "Чтобы выполнить требования FDA мы убрали рекламу". Это лишь одно из свидетельств растущей озабоченности властей недобросовестной рекламой. Под давлением критики были вынесены замечания нескольким производителям лекарств, а сейчас, по словам члена комиссии FDA Марка МакКлиллана (Mark McClellan), готовятся новые правила, которые дадут четкий ответ, что в будущем будет считаться допустимым в рекламе лекарств, направленной на конечного потребителя.
"Известия науки" по информации агентства Mednovosti.ru
