Сотрудничество РА «Аврора» и ОАО «ТАИФ»: «Наш путь – созидание, вера, любовь, ответственность»
- 9 декабря 2002 года 08:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Представьте себе фантастическое здание в форме пирамиды из стекла и современных материалов, сияющее в лучах подсветки на фоне белоснежного красавца – Казанского Кремля. Перед АВРОРОЙ встала нелегкая задача: в рамках прописанной стратегии коммуникации нужно было создать креатив, выстраивающий известность Пирамиды как символа объединения людей в радости отдыха, общения, прикосновения к культуре. В заявлении о миссии «ТАИФ-АРТ» («ПИРАМИДы») указано: «Наш путь-созидание, вера, любовь, ответственность».
АВРОРА предложила несколько направлений создания креатива, - одно из них историческое. В результате, из нескольких идей, сценариев, слоганов, была выбрана идея «Казан». В ее основе лежит прекрасная древняя легенда об основании города.
В данном контексте легенда используется как разгадка феномена Казани, города, который славится своей яркой историей и динамичным развитием. Сейчас, когда уже снят рекламный ролик и в ближайшее время пойдет в телевизионном эфире, можно рассказать о сценарии:
Погожий осенний вечер. По дорожке вдоль Казанского Кремля прогуливается молодая пара. Молодой человек вдохновенно рассказывает девушке:
«В этом городе жизнь всегда кипит! Знаешь, почему?»
Смена плана. Через облако пыли, как сквозь глубину веков, мы видим гордых скакунов, лихих наездников, бескрайнюю степь… Наездники останавливаются на высоком берегу реки, голос молодого человека за кадром:
«Нашим предкам было предсказано: там, где вода в казане закипит без огня, ими будет основан великий город».
Камера скользит по задумчивым лицам всадников.
Долго искали степные батыры такое место, и, наконец, нашли.
Ликование батыров вокруг казана, в котором кипит вода.
- Здесь, на берегу Волги, и был основан город!
Веселый праздник в честь свершившегося чуда. Пленительные танцовщицы, танец воинов, огромная пылающая пирамида костра…
- И, глядя на праздник, люди сказали: «Пусть жизнь на этом месте вечно кипит, как вода в нашем казане!»
Камера провожает искры костра, взмывающие в ночное небо. Искры кружатся и морфируются в огни праздничного салюта. Камера «возвращается» вниз, нашим взорам предстает огромная сверкающая «Пирамида».
Возле нее стоит молодая пара. Оба с восхищением наблюдают открывшееся им зрелище. Они идут к входу в здание. На короткий миг на фоне «Пирамиды» возникают тени предков, батыров основателей города.
Молодая пара входит в гостеприимно распахнутые двери.
Пэк-шот: Пирамида в сиянии огней.
Слоган:
«ПИРАМИДА». Здесь кипит жизнь!
Тема двух зеркал, прошлого и настоящего, отражающих друг друга, дает возможность представить открытие «ПИРАМИДЫ» как событие исторического, глобального масштаба, достойное чудесного предвидения наших предков. Этот город был основан там, где вода закипела без огня. Закипела вода, - был основан город, - основан и живет город, - выстроена ПИРАМИДА, - выстроена ПИРАМИДА, - «Здесь кипит жизнь»!
Тени – силуэты предков, возникающих на Пирамиде, - как знак, как повторяющийся символ того, что именно на этом месте тысячу лет назад произошли удивительные события, именно здесь, в «ПИРАМИДЕ», - средоточие этого кипения. Пирамида. Здесь кипит жизнь! Этот слоган мы считаем большой удачей, так как он определяет восприятие ПИРАМИДЫ как центра жизненной энергии, центра общения, центра культуры, места рождения новых идей и источника ярких впечатлений. Через такое смысловое прочтение миссии ПИРАМИДЫ сам город Казань, - уже не центр республиканского значения, а в глобальном смысле центр развития культурного, экономического, политического.
Слоган «Здесь кипит жизнь!» прежде всего заявляет о престиже данного места, так как отныне жизнь кипит не только в Москве, Петербурге, Париже - жизнь кипит в Казанской ПИРАМИДЕ.
Интересен сам замысел проведения рекламной кампании: размещение в теле-эфире начинается с интриги - 5-ти секундного тизера, заканчивающегося вопросом: «Знаешь, почему в этом городе жизнь всегда кипит?» Параллельно с тизером идет размещение в средствах наружной рекламы (билл-бордах) фосфоресцирующего изображения белой точки на ярко-синем фоне с надписью: «Точка кипения». Спустя некоторое время будет подклеен текст: «Пирамида. Здесь кипит жизнь!» В это же время начнут показывать рекламный ролик целиком. Затем, когда «ПИРАМИДА» откроется, в теле-эфире пойдут поддерживающие пятисекундники с пэк-шотом, а на радио, - очаровательный джингл в стиле «блюз». В это же время на билл-бордах будут расклеены все уровни развлечений «ПИРАМИДЫ», каждый со своим слоганом. Прямые рекламные акции будут поддержаны акциями PR и Директ-маркетинга.
Предполагаемое открытие «ПИРАМИДЫ» - 20 декабря 2002 года. Мы (АВРОРА) ждем этого события с нетерпением не только потому, что проделали интересную (очень интересную) работу, но еще и потому, что глубоко симпатизируем искренним увлеченным людям, «стремящимся к лучшему во всем и дарящим это всем»: Хасану Кахраману, Розе Халиловой, Гульнаре Талиповой и многим-многим другим сотрудникам ПИРАМИДЫ, чей путь: созидание, вера, любовь, ответственность.
Надежда Михайлова, вице-Президент РА «Аврора».
