Кто управляет личными деньгами самых богатых людей России?
- 18 января 2008 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Сделать их финансовое будущее безоблачным предлагает инвестиционная группа "Тройка Диалог", имеющая многолетний опыт работы с личными капиталами. Креатив, выбранный в результате тендера, разработан давним творческим партнером Тройки Диалог - агентством Paradigma.
К длинному списку проектов, выполненных "Парадигмой" в содружестве с Тройкой Диалог, добавился новый креатив услуг Private Banking. Этот сервис адресован самым обеспеченным клиентам компании, для которых вопрос деликатного управления личным капиталом имеет первостепенное значение. "Точка входа" в подобное индивидуальное обслуживание - от нескольких сотен тысяч долларов, а средний счет измеряется миллионами.
"Для нас это далеко не первый опыт работы со столь премиальной аудиторией. Два года назад с нашей помощью была запущена рекламная кампания "Тройка. Актуальный тренд" по продвижению услуг доверительного управления", - говорит Илья Ноткин, директор по стратегическому планированию и работе с клиентами агентства.
"Здесь практически невозможно проведение исследований и фокус-групп, что изначально задало высокую планку требований к точности креативного предложения, - отмечает Кирилл Латышев, креативный директор "Парадигмы". Как и в случае с предыдущими работами, обратную реакцию мы получали индивидуально, "из рук в руки". В частности, это позволило скорректировать слоган кампании."
Разработанная "Парадигмой" коммуникация построена на серии актуальных вопросов о будущем личного капитала. "Где большим деньгам обеспечено большое будущее?", "Кто управляет личными деньгами самых богатых людей России?" - эти и другие тизеры создают интригу и предваряют ее раскрытие.
Творческая группа:
Директор по стратегическому планированию и работе с клиентами - Илья Ноткин
Креативный директор - Кирилл Латышев
Арт-директор - Ольга Кабисова
