Молочный дизайн
- 29 ноября 2007 года 05:30
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Карельский молочный завод специализируется на новых и нестандартных для российского рынка сырах, таких, как сыры группы "паста филата" ("Моцарелла"), мягкие сыры "Рикотто" и "Маскарпоне". Сейчас основной продукт завода - это копченый сыры под маркой "Салми", которая впервые вышла на рынок Северо-Западного региона в 2006 году. Специализация завода создана на основе безотходной переработки молока. Еще одна особенность продукции завода - ее высокая известность в регионе как "экологичной", "карельской" и "природной". Имидж Приозерского района завод принял как один из ключевых элементов построения образа своей собственной продукции.
Уникальная специализация завода определила направление дизайн-стратегии. Специалистам Organica необходимо было представить решение, которое было бы "инновационным, свежим и молочным, непохожим на стиль других заводов и игроков рынка в регионе". Такая стратегическая позиция была определена по итогам проведения визуального бенчмаркинга на молочном рынке Северо-Запада. Большинство решений, действительно, были выполнены в классическом стиле с изображением животного или геральдическими мотивами (герба, клейма, печати). Дизайн нового логотипа "Карельского молочного завода" создан на основе метафоры молочной капли и ассиметричного решения формы знака, которое не ограничивает восприятие стандартными жесткими решениями. Современные возможности печати и передачи цвета позволяют вводить эффект цветовой растяжки, растровые элементы, для того, чтобы сделать изображение псевдо-объемным. Как известно, объемный стиль оформления логотипа, также как и присутствие ассиметрии, относятся к актуальным тенденциям в графическом дизайне. Нежные цветовые переходы, легкость и чистота призваны подчеркнуть натуральность и экологичное происхождение продукта.
Нестандартное решение ключевого визуального компонента - логотипа подчеркивают и выгодно оформляют другие элементы визуального комплекса - деловая документация и презентационные материалы.
