Компания Electrolux и PR агентство «MediaPRoject» провели презентацию книги «Мужчины в фартуках»
- 29 августа 2007 года 08:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Для привлечения внимания к своему бренду компания Electrolux сделала необычный шаг. Компания пригласила к сотрудничеству талантливую английскую писательницу Алекс Мэттис для создания книги, главная интрига которой разворачивается вокруг домашних хлопот.
Книга написана в жанре комедийного романа, а в конце каждой главы Electrolux дает необычные практические советы по решению сложных и простых бытовых проблем.
По словам руководителя по связям с общественностью компании Electrolux Фатимы Газановой: «Книга будет полезна не только женской аудитории, но и мужской. Оригинальные советы и новые идеи, представленные в книге - это именно то ,что нужно современному домохозяину».
«Мужчины в фартуках» - это пример нового подхода к маркетинговым коммуникациям, когда компании выходят за рамки рекламных брошюр и создают произведения, творческие проекты, с помощью которых легко войти в контакт с аудиторией, не утомляя ее восхвалением собственного бренда. Вице-президент по коммуникациям и брэндингу в Европе АВ Electrolux Ульрих Гартнер комментирует: «идея заключалась в том, чтобы создать произведение, которое интересующая нас аудитория хотела бы прочитать. Прошли те времена, когда бренды рассказывали о том, какие они замечательные. Сегодня потребители очень независимы в своем мнении, необходимо приложить немалые усилия, что вовлечь их и взаимодействовать с ними. Реклама больше не может диктовать, что делать. Потребителей можно только вовлекать, заинтересовывать. Мы используем роман как инструмент, чтобы завоевать аудиторию неким развлечением».
После завершения официальной части презентации состоялось мужское дефиле – показ коллекции фартуков от известного московского дизайнера и модельера Ольги Солдатовой, которые она создала специально для Electrolux.
На презентации присутствовало более 40 журналистов из специализированных и lifestyle изданий.
Агентство MediaPRoject разработало общую концепцию и сценарий мероприятия, обеспечило организационно-техничесткую поддержку презентации.
