СладКо вошел во вкус и заказал в Соусе второй «вкусный ролик»
- 22 августа 2007 года 10:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Бренд «Счастливый день» был выведен на рынок весной 2006 года при широкомасштабной BTL - поддержке. «Счастливый день» представляет собой зонтичный бренд в категории мучных кондитерских изделий, который объединил продукцию 5 самых популярных, растущих продуктовых групп: сахарное печенье, печенье с начинкой, печенье сдобное, а также вафли и вафельные торты.
В поддержку летней промо-кампании 2007 года «Больше улыбок – больше счастливых дней» на телеканалах был запущен первый рекламный ролик «Счастливого дня». Главная задача ролика - показать все разнообразие кондитерских изделий, которое объединяет «Счастливый день», а также анонсировать летнее промо.
Первоначально агентство «Соус» разрабатывало сценарий ролика только для региональной BTL-кампании «Счастливого дня», но в результате совместного обсуждения с компанией «СладКо» было принято решение на основе одной идеи снять два TV-ролика: промо и имиджевый.
«Мы хотели сделать вкусный игровой ролик, который бы акцентировал внимание на самом продукте. Так появилась концепция «Домино», - говорит арт-директор «Соуса» Владимир Черепков. - В рамках этой концепции мы смогли сделать печенье «Счастливый день» главным героем ролика и встроить product demo в его сюжет».
Для звукового сопровождения была выбрана музыка Геннадия Гладкова к песне «Проснись и пой!» По общему мнению участников проекта мелодия Гладкова отлично поддерживает эмоциональные ценности бренда. Для роликов были написаны два куплета песни, кроме этого был создан гимн бренда «Счастливый день». Песню записали артисты Д.Перец и К.Шемякина.
Ролик Сладко по промо выходил в региональных эфирах Первого канала, России и СТС с конца июня по начало августа в Екатеринбурге, Казани, Красноярске, Нижнем Новгороде, Омске, Самаре, Уфе и Хабаровске.
Имиджевый ролик планируется выпустить в эфир ближе к новому году.
Креативный директор: Дмитрий Чернышёв
Арт-директор: Владимир Черепков
Копирайтеры: Ольга Ильина, Михаил Перловский
Менеджерская команда: Мария Берда, Елена Комарова
Продюсер агентства: Игорь Андрианов
Продакшн: Чилли
Ген. продюсер: Анна Кочанова
Продюсер: Кристина Чернова
Режиссёр: Андрей Лобов
