Новый импульс Старого Мельника
- 15 августа 2007 года 10:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
"Старый Мельник" первым на российском рынке использует инновационную форму бутылки с углублениями для пальцев. Обновленная бутылка также имеет откручивающуюся крышку, и донный открыватель.
Агентство Grey Moscow разработало масштабную рекламную кампанию в поддержку обновленного имиджа «Старого Мельника», которая стартует в середине августа. Телевизионный ролик со слоганом "У нас теперь так!" доносит до потребителей преимущества усовершенствованной бутылки «Старого Мельника» и новое позиционирование бренда. В кампании будут задействованы основные информационные каналы: телевидение, пресса, наружная реклама.
Берке Кардеш, директор по маркетингу EFES Россия, так прокомментировал инновацию: «Мы не просто изменили упаковку пива «Старый мельник», появление новой бутылки завершает кампанию по рестайлингу бренда. EFES всегда был в числе лидеров по инновациям и эта кампанию поддерживает репутацию передового производителя. Надеюсь, что обновленный бренд укрепит доверие старых потребителей и привлечет новых. Теперь этот бренд будет выглядеть более привлекательным, чем когда-либо, полным энергии, живущим полной жизнью и разделяющим современные ценности».
Новая коммуникативная стратегия нацелена на динамичных горожан, живущих в ногу со временем и стремящихся к социальному успеху. Этой аудитории нравится, что жизнь вокруг меняется к лучшему. Их привлекают успешные российские бренды, способствующие этому процессу. Стремясь соответствовать ценностям своей аудитории, «Старый Мельник» позиционирует себя, как пиво для новой жизни.
Ролик вышел в эфир национальных телеканалов 13 июля 2007 г. Медиаразмещение осуществило агентство Media Vest.
Состав творческой группы:
Клиент: ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес»
Бренд: Efes
Marketing Director: Берке Кардеш
Brand executive: Дина Игнатюк
Агентство: Grey Moscow
Creative Director: Олег Лапшин
Creative Group Head: Сергей Нащекин
Strategic Director: Алексей Горшков
Management Supervisor: Ирина Печенева
Account Supervisor: Тимур Макаров
Продакшн: Fibr Film
Режиссер: Василий Чигинский
Оператор: Павел Капинос
