Концепцию «звездного пути» к процветанию банку «Московский Капитал» предложила компания «Оскар»
- 30 июля 2007 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Необходимость в новом дизайне пластиковых карт для банка «Московский Капитал» была продиктована следующими причинами:
- появлением у банка нового фирменного знака, который представляет собой пятиконечную звезду, окрашенную по контуру радужной полосой цветов купюр разных стран. По центру звезды расположена прорезь, как в монетоприемнике.
- подготовкой программы лояльности для клиентов и осуществлением в связи с этим эмиссии пластиковых карт.
Право разработать дизайн получили специалисты креативного отдела рекламно-консалтинговой компании «Оскар». Первые шаги по созданию дизайна были связаны с преодолением стереотипа рубиновой кремлевской звезды, который живет в подсознании каждого взрослого россиянина.
Решение проблемы лежало в обыгрывании понятия «путеводная звезда». Специалисты РКК «Оскар» предложили использовать для оформления пластиковых карт банка «Московский Капитал» изображение созвездия «Корабль аргонавтов» с карты звездного неба XVII века. Как гласит легенда, аргонавты отправились в опасное путешествие, ориентируясь по звездам, чтобы добыть и привезти в Грецию Золотое Руно – источник благоденствия государства Колхида. Братство аргонавтов осталось в истории, как пример товарищества, основанного на взаимном доверии и общей цели. Как известно, поход увенчался триумфальным успехом. Кроме этого, легендарный поход можно рассматривать, как поиск высшей ценности, попытку достичь цели, которая кажется недостижимой.
Этот сюжет идеально «лег» на коммуникацию бренда. Был получен образ, обогащающий основную коммуникацию.
Свое стремление привнести в дизайн пластиковых карт определенный образ, четко транслирующий основные ценности банка, дизайнеры РКК «Оскар» объясняют следующим образом: «Эстетическая составляющая в оформлении подобных вещей, на наш взгляд, очень важна. Она позволяет сформировать у наших соотечественников новое отношение к деньгам, которое заключается в умении с достоинством зарабатывать и красиво тратить. От этого, по большому счету, зависит дальнейшее развитие нашего общества».
