Украина. РА «Бейтс» разрабатывает идеальную форму новой бутылки водки «Мягков»
- 12 августа 2002 года 08:55
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Постоянные посетители и случайные прохожие, которые оказались 27 июля в отделах ликеро-водочных изделий были удивлены новой формой знакомого напитка. «Уж не подделка ли это?» - задались вопросом самые недоверчивые. «Нет!» - уверенно отвечают представители рекламного агентства БЕЙТС Украина.
Юлия Ромашко, Эккаунт-менеджер рекламного агентства «БЕЙТС Украина»: « Просто у продукта, который создавался с такой тщательностью, как водка «Мягков» все должно быть гармоничным: и содержание, и форма. Четко осознавая эту необходимость, клиент озвучил задание, а креативный отдел агентства принялся за дело».
Лиана Фещук, начальник отдела маркетинга и рекламы Первого ликеро-водочного завода (г. Одесса): «В результате длительной разработки самой формы и поиска подходящего подрядчика появилась бутылка, аналогов которой нет в Украине. По нескольким показателям:
- две насечки из стекла на горлышке бутылки с внешней стороны играют роль стопора при прокручивании колпачка и, одновременно, уплотнителя посадки колпачка на бутылку при укупорке
- надпись «Мягков» на донышке
- оригинальная обтекаемая форма, аналогов которой нет в Украине
- повышенные требования к качеству стекла (связанные с технологическими ограничениями, существующими при поклейке этикетки из самоклеющейся пленки)
- и, наконец, самоклеющаяся пленка, из которой выполнена этикетка, исключает процесс подделки».
Это грустное событие для подельщиков, но день торжества для людей, которые хотят быть уверены в качестве товара, который покупают.
Выводу новой бутылки предшествовала тизер-кампания: серия наружной рекламы «Обновимо?». Затем непосредственное появление новой бутылки «Мягкова» на прилавках сопровождалось наружной рекламой «Нова форма для душевної компанії» и ТВ роликом «Институт идеальных форм», а также запуском горячей линии и сайта.
Алексей Паламарчук, директор по работе с клиентами рекламного агентства «БЕЙТС Украина»: «Содержание качественного продукта должно полностью соответствовать его форме, именно поэтому к безупречному качеству и удивительной мягкости уникальная бутылка, форма которой и стекло из которого она произведена, как нельзя лучше подчеркнут достоинства водки «Мягков».
