Мороженое – это «Айсберри»
- 30 мая 2007 года 09:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
С 21 мая в течение 6 недель на телеканалах Москвы и Санкт-Петербурга будет демонстрироваться ролик со слоганом «Мороженое – это «Айсберри».
В рамках этой кампании был снят рекламный ролик, состоящий исключительно из продуктового видеоряда. Перед его авторами была поставлена задача показать все многообразие вкусов мороженого «Айсберри». Второй, не менее важной целью было рассказать зрителям о многолетних традициях, которым следует ГК «Айсберри», являясь приемником старейшего в России производства «Айс-Фили». В ролике заложен посыл «Мы делаем мороженое уже столько лет, кто же, кроме нас, может его сделать лучше?»
«У нас, бесспорно, накоплен уникальный технологический опыт, который уже много лет позволяет нам делать замечательное мороженое. Это ценят наши потребители. Основной задачей новой коммуникационной стратегии было желание напомнить, что продукция с логотипом «Айсберри» – это, прежде всего, вкусное и качественное мороженое. Такое, каким оно было задумано и такое, каким его любят, не взирая на возраст и доход, наши потребители. Мы говорим о том, что мы искренне любим свое дело и производим нашу продукцию с заботой, уважением и вниманием к людям. В целом компания продолжает унификацию ассортиментного портфеля, начатую в 2006 году. В этом сезоне мы ввели бренд «Айсберри», объединивший несколько коллекций вкусов, сделали его основным и создали для него единый ясный дизайн. Главной задачей было сделать нашу продукцию узнаваемой и домашней внешне, поэтому в рекламном ролике мы категорически избегали навязчивости или претенциозности. Мы делаем мороженое столько лет, если не мы, то кто может сделать его лучше? Наш продукт говорит сам за себя», - рассказала директор по маркетингу ГК «Айсберри» Малика Казиева.
Сценарий ролика разработало агентство DDB Russia – креативная команда: Креативный директор - Анна Денисова, Руководитель творческой группы - Дмитрий Нисевич, Копирайтеры - Арина Милехина и Борис Горелик, Продюсер - Михаил Никитин, менеджер по работе с клиентами - Светлана Янина.
Продакшен-компания была выбрана клиентом самостоятельно. Организацией и проведением съемок занимались «Люмьер Пикчерз» совместно с Hacienda: режиссер, оператор-ростановщик - Pietu Takala, технический супервайзор - Petri Makinen, фуд-стилисты - Gisela Libbe-Zimmermann и Tony Krank, композитор - Олег Литвишко, продюсер - Елена Янбухтина.
Со стороны «Айсберри» продвижение бренда курирует директор по маркетингу – Малика Кизиева и менеджер по маркетингу – Алла Денисова.
Рекламная кампания мороженого «Айсберри» продлиться до 25 июня. Длительность ролика составит 25 и 15 секунд. В июне реклама на ТВ будет усилена наружной рекламой.
