MILK в «Тонусе»
- 25 мая 2007 года 09:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Она представляет собой серию роликов, каждый из которых коммуницирует преимущества конкретного сока из линейки.
Творческую концепцию разработало креативное агентство MILK. Задачей агентства было создание оригинальных и запоминающихся роликов. Требовалось показать, что «Тонус Актив+» придаёт сил и оптимизма благодаря тонизирующему и укрепляющему действию компонентов сока (фрукты, витамины и минеральные вещества).
Данная кампания является самостоятельной и не имеет отношения к предыдущим роликам. При этом основные ценности брэнда — оптимизм и позитивный взгляд на жизнь, активная жизненная позиция — остались неизменными.
Типичная представительница целевой аудитории «Тонуса» — это современная активная женщина 25-35 лет, которая хочет быть красивой, привлекательной, энергичной и здоровой.
Все ролики из серии объединены тем, что проблема, которая возникает перед героиней, и действие продукта показаны метафорично, что довольно необычно для данной категории товаров.
Пока в эфире идёт первый ролик под названием «Укрепи иммунитет». В нем показывается, что «Тонус Актив +» — это эффективный и приятный способ улучшить самочувствие, а быть здоровой – легко и просто. В ближайшее время выйдут также ролики «Сохрани молодость» и «Добавь бодрости».
Рекламная кампания в поддержку «Тонус Актив+» стартует в конце мая и продлится в течение всего лета. Ролики выйдут на всех основных каналах. Медиаразмещением занималось агентство Vizeum (Коммуникационная группа Aegis Media).
Клиент - ОАО «Лебедянский»
Директор проекта «Соки» - Илья Серов
Старший брэнд-менеджер – Светлана Олькова
Младший брэнд-менеджер – Елена Медне
Агентство - MILK
Креативный директор – Александр Овчинников
Руководитель креативной группы – Максим Зеленцов
Арт-директор – Станислав Ушаков
Копирайтер – Евгений Корчагин
Директор клиентского сервиса – Мария Павлочева
Руководитель клиентской группы – Сергей Галеев
Эккаунт-менеджер – Наталия Аметова
Эккаунт-экзекьютив – Ирина Гусева
Продакшен – Базелевс
Режиссер – Лео Габриадзе
Оператор – Марат Адельшин
Продюсер – Маргарита Челмакова
