«Знатные» идут в народ
- 18 апреля 2007 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
В акции участвуют магазины сетей: «Копейка» (Москва), «Перекресток» (Москва), «Седьмой Континент» (Москва), «Магнит» (Н. Новгород), «Калинка» (Н. Новгород), «Радеж» (Волгоград), «Полушка» (Уфа), «Солнечный круг» (Ростов-на-Дону), «Купец» (Екатеринбург), «Монетка» (Екатеринбург), а также несетевые магазины в Екатеринбурге.
Акция проводится в форме стимулирующей лотереи – при покупке макарон "Знатные" потребители на рекламной стойке получают скреч-карты, что дает им возможность выиграть: набор кастрюль с теркой и дуршлагом, ложку для выкладывания спагетти из кастрюли и закладку для книг.
Акция проводится в рамках комплексной программы продвижения, включающей также трансляцию тв-роликов на федеральных каналах, статьи и имиджевые макеты в печатных изданиях, рекламу в метрополитене. Слоган бренда и кампании – «Сто лет традиций и качества».
У полок в отделе бакалеи работает промоутер в костюме и бабочке, представляющийся Николаем Ивановичем Бландовым, героем тв-роликов «Знатные». Н.И. Бландов – выдающийся промышленник эпохи серебряного века. Он был владельцем старейшей российской фабрики (ныне ОАО «Экстра М»), на которой сейчас наряду с «1-ой Петербургской макаронной фабрикой» производятся «Знатные». Упаковка макарон «Знатные» украшена портретом Бландова.
Покупатель, пообщавшись с промоутером у полки, следует с покупкой к промо-стойке, которая по оформлению имитирует старую торговую лавку. Девушка-промоутер за стойкой одета в шелковую блузу и длинную юбку, стилизованные под наряд городской барышни простого происхождения к.19-н.20 вв.
«Знатные» стремительно завоевывают полочное пространство крупнейших сетей. В Москве брэнд вошел в «Копейку», «Перекресток», «Седьмой континент», «Патэрсон», «Утконос», «Остров» и «Гроссмарт». «Знатные» продаются в крупнейших городах: Владивостоке, Екатеринбурге, Оренбурге, Перми, Уфе, Челябинске, Ижевске, Новосибирске, Кургане, Томске, Астрахани, Воронеже, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Саратове, Элисте, Липецке, Ульяновске, Армавире, Н.Новгороде, Рязани, Смоленске, Орле, Твери, Туле, Ярославле, Костроме, Обнинске, Брянске. Также «Знатные» отгружаются в Республику Беларусь и на протяжении нескольких лет занимают лидирующие позиции на рынке северо-западного региона, включая Санкт-Петербург.
