«Зеленый человечек» Русского Банка Развития раздает кредиты
- 21 марта 2007 года 08:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
С 2006 года рекламировался кредит «Отличные наличные», поэтому за основу весенних макетов взяли уже разработанный имидж с брелоками. Одна из основных задач была связана с созданием макета для линейки кредитов малому и среднему бизнесу. После многочисленных мозговых штурмов, был найден образ забавного домашнего растения, которого в простонародье зовут «шишак».
От слогана отказались принципиально, главное – показать основную выгоду продуктов, а именно большой размер кредитов, а также их названия (локомотивом для кредитов малого и среднего бизнеса был выбран кредит «Много»).
При этом ключевая фраза должна перекликаться в обоих макетах:
«Проще растить бизнес, когда есть Много денег. Кредиты малому и среднему бизнесу до 15 000 000 рублей»
«Проще делать покупки, когда есть Отличные наличные. Кредит на любые цели до 1 500 000 рублей»
«Серьезность в банковской рекламе – это не единственно верное направление, тем более, когда надо привлечь внимание к банку и продукту одним сообщением одновременно. Когда возникла идея изобразить «шишак», сразу стало понятно, что это именно тот образ, что мы ищем. «Зеленый Малый» (так мы переименовали для себя «шишака») - позитивный, яркий человечек, он символизирует растущий бизнес, за которым надо ухаживать», - Владимир Морозов, начальник Департамента коммуникационного маркетинга Русского Банка Развития.
Рекламные носители:
Щиты 6х3
Стикеры 2-х форматов в метро
Состав творческой группы Русского Банка Развития: Владимир Морозов, Наталия Ковшель, Яна Кузнецова, Екатерина Шарова.
Визуализация идеи - РА «New Channel»:
Алексей Бойко - арт-директор
Александра Роскина – дизайнер
Мария Путова – эккаунт-директор
