Ketchum получил награду за поддержку председательства России в «большой восьмерке»
- 15 марта 2007 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Достижение зафиксировано по итогам ежегодного конкурса среди компаний и независимых профессионалов, внесших особый вклад в формирование мирового общественного мнения. В России и странах СНГ эксклюзивным партнером Ketchum является агентство Maslov PR, известное своей безукоризненной репутацией и высочайшими стандартами работы.
На момент подписания контракта с Оргкомитетом саммита «Большой восьмерки» в Санкт-Петербурге в апреле 2006 г. агентству предстояло решить беспрецедентную задачу: добиться признания деятельности России в G8 в условиях враждебного отношения западных СМИ к политическому курсу страны. Трудностей прибавляло и то, что Ketchum необходимо было преодолеть предубеждения и подозрения не только журналистов, но и мирового экспертного сообщества. Получив участок работы, связанный с подготовкой и проведением саммита «Большой восьмерки», компания провела широкое исследование, чтобы определить, как мировое сообщество воспринимает Россию, и начала работу с ведущими международными СМИ, привлекая к сотрудничеству аналитиков, обозревателей, а также политиков, имеющих международный авторитет. Постоянные брифинги и пресс-конференции с представителями правительственных кругов страны, бизнеса и дипломатического корпуса стали основой открытого диалога с общественность как до, так и во время саммита. Специальное подразделение Агентства по развитию цифровых СМИ eKetchum приступило к обновлению официального сайта «Группы восьми» для передачи новостей в режиме реального времени.
Журнал PR Week признает: «Ketchum удалось открыть двери миру во время российского председательства на саммите 2006 года». Эксперты отметили, что команда политтехнологов из США, Канады, Британии, Бельгии, Германии, Франции и Японии «справилась с вызовом и сумела уменьшить негативное восприятие России в освещении международной прессы более чем на 55% и намного увеличить это позитивное освещение всего с 7-процентного уровня». По итогам конкурса комплексная коммуникационная программа Ketchum по созданию имиджа России была признана наиболее эффективной PR-кампанией года, уверенно изменившей представления мировой общественности о клиенте.
