«Парадигма» и МТТ шагнули в будущее
- 2 февраля 2007 года 09:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Ролик «Мир новых возможностей связи» – часть общей стратегии продвижения МТТ, разработанной рекламным агентством «Парадигма». «В 2006 году мы двигались постепенно, шаг за шагом «завоевывая» регионы», – говорит Илья Ноткин, директор по работе с клиентами и стратегическому планированию Paradigma СA. «Наш клиент проделал огромную работу по дистрибуции своих услуг. Теперь, когда эти услуги доступны по всей России, целесообразен запуск национальной имиджевой кампании».
Нынешняя ТВ-кампания МТТ отличается не только национальным охватом, но и формой подачи. Это первый игровой ролик с момента ребрендинга, прошедшего в середине прошлого года при участии известного лондонского агентства Wolff Olins. «Одной из задач коммуникаций, разработанных нами на предыдущем этапе, была презентация обновленного стиля МТТ, вошедшей в семейство Системы Телеком», – говорит Кирилл Латышев, креативный директор «Парадигмы». «От ярких, стильных птиц, символизирующих общение, нам нужно было переходить к более человечным историям, близким потребителю».
Новая история действительно получилась более «человечной» – и, одновременно, футуристичной. Чтобы подчеркнуть инновационный характер бренда МТТ, действие ролика перенесено в «мир новых возможностей связи», куда неожиданно попадает герой. Для визуализации новой реальности творческой группе пришлось множество раз пересмотреть фильмы, действие которых насыщено перспективными технологиями. Идеи из «Особого мнения» и «Звездных войн» помогли в создании костюмов и рабочих мест операторов связи будущего. На их визуализацию потребовалась не одна неделя напряженного труда.
Творческая команда ролика
Paradigma Communication Agency
Директор по работе с клиентами: Илья Ноткин
Account Manager: Александр Кубрак
Креативный директор: Кирилл Латышев
Арт-директор: Ольга Кабисова
Продюсер: Данил Данилов
Продакшн: AW Film
Режиссер: Алексей Тишкин
Оператор: Сергей Козлов
Художник-постановщик: Александр Аулов
Продюсер: Влад Тылтин
Пост-продакшн: FrameLab
Режиссер компьютерной графики: Денис Седов
