E-generator.ru определил самые креативные рекламные агентства
- 19 декабря 2006 года 13:32
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Его победителем стала компания «Saatchi & Saatchi», которая смогла оттеснить на второе место самого креативного рекламиста 2005 года – московский «Инстинкт». На третьем месте еще одно агентство из Москвы – «Знаменка».
Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.
В целом, по итогам 2006 года первая десятка лидеров рейтинга креативности претерпела заметные изменения. В нем сохранилось всего три компании, лидировавших в прошлом году. Кроме «Инстинкта», стабильность продемонстрировали петербургское агентство IQ Marketing (4 место в 2005 году, 7 место в 2006 году) и московская «Родная речь» (9 место в 2005 году, 4 место в 2006 году). В ТОР-10 рейтинга есть и еще один представитель Санкт-Петербурга – «Great», занявший пятое место. Москва в числе ведущих рекламистов представлена также такими игроками как «BBDO Group», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity».
«Saatchi & Saatchi» в этом году выступило очень неплохо. Ролик «Во сне», рисующий идиллическую деревенскую жизнь несушек, стал для своих создателей поистине курицей, несущей пусть и не всегда золотые, но уж точно не простые яйца. Он был оценен на ММФР и Epica. Кроме того, «Saatchi & Saatchi» неплохо выступило на ММФР. Отмечу, что результаты рейтинга могут говорить о появлении на нашем рынке новых звезд. Среди них наиболее ярко проявили себя «Знаменка», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity», - отмечает генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.
Представленность региональных игроков среди лидеров рейтинга креативности сохранилась на уровне 2005 года – три агентства вошли в десятку лидеров, семь – в двадцатку. Так, на 10 месте в этом году оказалась группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск), на 12-14 местах – «Прайд Медиа» (Липецк), на 15-16 – екатеринбургский «Дельта-План», 17-18 позиции делят «Реал ПРО» (Новокузнецк) и «Небо» (Санкт-Петербург). Всего в рейтинг вошли 132 компании, примерно треть из которых представляют регионы России.
«Итоги рейтинга наглядно демонстрируют рост конкуренции среди действующих в России рекламных агентств. Многие лидеры прошлого года в этом году потеряли свои позиции. Кроме того, в течение года из ТОР-20 были вытеснены такие игроки как «AntimultMSK» и «ДиректДизайн». Региональные игроки в этом плане оказались значительно более стабильны. Очевидно, в борьбе за рыночную долю они просто не могут позволить себе расслабиться, что является залогом из выживания и развития», - считает директор управления маркетинга и рекламы инвестиционной компании «ФИНАМ» Яна Ромашкина.
Рейтинг креативности рекламных агентств по итогам 2006 года
1 Saatchi & Saatchi, Москва
2 Инстинкт, Москва
3 Знаменка, Москва
4 Родная речь, Москва
5 Great, Санкт-Петербург
6 BBDO Group, Москва
7 IQ Marketing, C.-Петербург
8 FCB MA, Москва
9 Depot WPF Brand&Identity, Москва
10 РГ «Мелехов и Филюрин», Новосибирск
11 Optima DMG, Москва
12-14 РА «Прайд Медиа», Липецк
12-14 NFQ, Москва
12-14 ОАО «Первый канал», Москва
15-16 РА «Дельта-План», Екатеринбург
15-16 Victory S.A., Москва
17-18 Реал ПРО, Новокузнецк
17-18 Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург
19 EURO RSCG Moradpour, Москва
20-21 AntimultMSK, Москва
20-21 Rapp Collins, Москва
22 Дизайн-студия Мухина, Ижевск
23-26 Лео Бернетт, Москва
23-26 РА ГрАни, Казань
23-26 РА «Аврора», Москва
23-26 ДиректДизайн, Москва
27 DEFA Gruppe, Москва
28-31 ТРИА Тройка, Томск
28-31 TNC Creative Services, Москва
28-31 BTL-агентство Progression, Москва
28-31 РА Маринин&Долгобородов, Архангельск
32-33 Дизайн Депо, Москва
32-33 Ksan Lab, Москва
34-37 Дизайн-студия «Желтая собака», Москва
34-37 РА «Грэйп», Москва
34-37 МакКэнн Эриксон Уорлдвайд Россия, Москва
34-37 РИА Владимир-Регион
38 UNIQA. C.E., Москва
39-47 РА «Буржуй», Москва
39-47 Группа ДАРТ, Томск
39-47 Art-Com/WP, Москва
39-47 Новый Коминтерн, Абакан
39-47 РА Приор, Москва
39-47 ЗАО «Пи-Холдинг»
39-47 Нотамедиа, Москва
39-47 APR Media Services, Москва
39-47 Guerilla Shots, Москва
48-49 Интернет-агентство TRAFFIC, С.-Петербург
48-49 Ultrabrand, Москва
50-58 АртСтиль, Красноярск
50-58 Pickup Brand Solutions, Москва
50-58 Агентство «Мануфактура», Москва
50-58 ИМА-дизайн, Москва
50-58 Студия «Quantum Graphics», Москва
50-58 RBC SOFT, Москва
50-58 РА «Крынь», Минск
50-58 «Джаст Продакшн», Москва
50-58 Грей, Москва
