В Новый Год с Queisser Pharma
- 7 декабря 2006 года 05:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
В процессе подготовки к тендеру РА PRIOR активно использовало запатентованную технологию Touchpoint™ международной сети Hakuhodo Inc., направленную на выбор наиболее подходящих каналов коммуникаций с потребителями в условиях снижения эффективности средств традиционной рекламы. Так помимо размещения на ТВ, радио и в прессе, предложение агентства включало в себя Internet-поддержку, информационную работу с провизорами и врачами, BTL-акции в аптеках и поликлиниках, а также открытие «горячей линии» Doppelherz, предоставляющую покупателям исчерпывающую информацию о бренде.
«При разработке стратегии позиционирования бренда Doppelherz нашей задачей было изменить глубоко укоренившиеся представления потребителей о нем, как исключительно о сердечном препарате. В результате мы сконцентрировали усилия на продвижении целого комплекса лекарственных средств под одним «зонтичным» брендом с учетом всех возможных форм соприкосновения покупателей с торговой маркой», - поясняет директор по стратегическому планированию PRIOR Кирилл Дубинский.
Разработанное позиционирование Doppelherz, а также креативные концепции продвижения бренда были самостоятельно протестированы агентством на нескольких фокус-группах, благодаря чему из имеющихся вариантов был выбраны предложения, максимально отвечающие стоящим перед Клиентом маркетинговым задачам.
Новая рекламная кампания Doppelherz и Protefix стартует в 2007 году и будет состоять из нескольких флайтов.
Над проектом работали:
Директор по работе с клиентами - Сергей Братусь
Менеджер по работе с клиентами - Татьяна Валуева
Директор по стратегическому планированию - Кирилл Дубинский
Менеджер по стратегическому планированию - Александра Краснова
Менеджер BTL отдела - Евгений Емелин
Креативный директор - Никита Огурцов
Арт-директор - Евгений Лукашенок
Арт-директор - Анатолий Котлинский
Арт-директор – Дмитрий Никифоров
Копирайтер – Александр Гоноровский
Дизайнер – Валентин Виноградов
