Ролики от Next Media Entertainment «встряхнут» российскую молодежь
- 23 ноября 2006 года 08:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Серия роликов с участием отечественных "звезд" - совместная работа продюсерского центра Next Media Entertainment (холдинг Next Media Group) и рекламного агентства Movie.
Эти ролики - часть большого проекта, осуществляемого Министерством образования и науки. Что ждет российскую молодежь? Какие ценности есть у нынешнего поколения? К выполнению каких целей стремятся современные юноши и девушки? До недавнего времени такие вопросы редко поднимались в обществе, а на телевидении тем более. Жанр социальной рекламы в России не всегда относится к числу приоритетных. В то же время на Западе участвовать в разработке такого типа рекламы считается одним из самых престижных занятий.
Основная задача социальной рекламы во время проекта - встряхнуть российскую молодежь, заставить ее задуматься о своем будущем, начать активно строить свою жизнь и карьеру, ставить перед собой большие планы и не бояться ответственности за собственные решения. «При разработке креатива был использован неформальный подход, ведь до молодежи необходимо достучаться. Ролики сделаны в провокационно-ироничном стиле молодежного «стёба», такой стиль исключает наставительный тон в обращении к аудитории, из-за которого часто игнорируется важная информация, - говорит Армен Попов, руководитель социальных проектов Next Media Group. – Думаем, общими усилиями у нас получится сделать кампанию смелой, яркой и неформальной. Поэтому у нее есть все шансы достичь своей цели, при этом повысив престиж российской социальной рекламы».
В роликах приняли участие известные артисты и музыканты, обладающие авторитетом у молодежной аудитории: братья Кристовские («Уматурман»), Николай Фоменко, Илья Лагутенко («Мумий Тролль»), Сергей Галанин («Серьга»). Выбор на приглашенных артистов пал не случайно. Их творчество и характерные черты во многом созвучны обращениям, которые заложены в роликах. Артисты не просто произносят слова, написанные в сценарии, они говорят их с полным на то основанием. Ведь само их творчество, перед которым преклоняется молодежь, посвящено, по сути, тем же проблемам, которые обозначает и пытается решить проект. По этой же тематике будут выпущены документальные фильмы.
