Все новости «Округи» можно узнать в метро
- 11 октября 2006 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
По данным TSN Gallup Media за первое полугодие 2006 года, московская еженедельная газета «Округа» ИД «Экстра М Медиа» стала лидером по объемам привлеченной рекламы среди еженедельников. За шесть месяцев рекламодатели разместили в «Округе» почти 400 рекламных полос (в пересчете на формат А2) – этот результат опережает такие издания, как «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты». Освоив медийное пространство столицы, газета намерена идти дальше, под землю. С октября «Округа» приступает к реализации программы «Новости шаговой доступности» – свежие выпуски газеты попадут в руки читателей прямо у входов в метро.
Газета шаговой доступности
Сегодня «Округа» – один из наиболее массовых каналов коммуникации на рынке печатных медиа. Тираж газеты, выходящей с 2001 года, достигает 1 млн 200 тыс. экземпляров. У газеты есть своя уникальная аудитория – читатели, для которых «Округа» остается главным источником информации на протяжении нескольких лет. При этом интернет-версия газеты и ее промо-проекты каждый раз привлекают все новых читателей, отклики на материалы и новости «Округи» становятся все более многочисленными. Чтобы поддержать эту тенденцию, «Округа» намерена использовать различные инструменты – от схем распространения до корректировки формата самой газеты.
Сразу за подведением итогов первого полугодия 2006 года последовало решение о более активном распространении газеты у станций метро. Прямо в руки читатели получат свежую газету в Восточном, Юго-Восточном, Южном и Юго-Западном административных округах Москвы, у входа на 46 станций метрополитена. Каждое утро с 7.00 до 10.00 и по вечерам с 18.30 до 20.00 москвичей будет встречать «служба доставки новостей» – распространители газеты с фирменной символикой «Округи» на экипировке.
Также будет расширено присутствие газеты в супермаркетах. Стойки с «Округой» появятся в сетях «Перекресток», «Седьмой континент», «Патэрсон», «Пятерочка».
Руководитель проекта Лариса Машталер уверена в успехе: «Наша газета уникальна. Мы были и остаемся первым изданием в Москве, сумевшим предложить новости шаговой доступности, с разбивкой по округам. Теперь сама доставка новостей будет реализована более удобно для читателей – им не придется думать, чем развлечь себя по пути на работу. Об этом позаботится «Округа».
Выход к метро и в супермаркеты, считают в ИД «Экстра М Медиа», повысит соотношение аудитории и тиража газеты минимум на 30% уже в первый месяц такого распространения. Для рекламодателей это означает возможность адресовать рекламу наиболее активной и платежеспособной части общества. Адресное распространение «Округи» в жилом фонде сохранится, теперь оно будет сконцентрировано в элитных домах.
Новая «Округа» – новые возможности
Традиционно «Округа» – газета для всей семьи. Газета выходит еженедельно, в виде шести самостоятельных выпусков, объединенных общим дизайном. С ней не только удобно покупать, но и интересно отдыхать. На страницах газеты читатели находят всевозможные конкурсы, сканворды и гороскопы.
Одновременно с началом распространения у метро и в супермаркетах «Округа» предложит на суд читателей новый формат – с расширенной телепрограммой. Подробная программа 11 телеканалов на неделю будет доступна абсолютно бесплатно. При этом сохранится концепция «полезной газеты».
«ТВ Округа» продолжит публиковать все популярные рубрики – путеводитель по товарам и услугам каждого округа, практические советы юристов, психологов, врачей, финансистов. Также сохранятся и рекламные преимущества газеты: тираж, рекламоемкий первый разворот, тематические спецпредложения, раздел строчных объявлений. Также на полосах с телепрограммой предусмотрена возможность размещения рекламы.
Глянцевая реклама по доступной цене
«Округа» стала первым бесплатным изданием, сумевшим предложить своим рекламодателям качественно другой формат размещения – цветную глянцевую вкладку «Витрина». Причем стоимость размещения на таких вкладках не превышает стандартных расценок газеты.
Гибкость системы распространения «Округи» позволяет рекламодателям этой газеты выбирать наиболее оптимальную географию распространения информации. Разместить рекламу в «Витрине» можно для каждого округа или ограничиться только номерами «Округи», распространяемыми у метро и в супермаркетах.
Благодаря глянцевому формату реклама на цветных вкладках в «Округе» занимает достойное место рядом с предложениями таких изданий, как «Коммерсант», «Ведомости», «Известия». С начала 2006 года рекламу на цветных вкладках в «Округе» разместили Сбербанк, банк «Союз», торговый центр «Ритейл». В «Округе» уверены: при обновленном распространении и телеформате газеты возможности качественных глянцевых вкладок существенно возрастут.
