ПИТ объединяет мужчин
- 27 сентября 2006 года 07:30
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Коммуникационную стратегию и креативную концепцию для нового позиционирования бренда разработало АМК Znamenka. Перед агентством стояла задача сделать акцент на мужских ценностях, сохранив присущий брэнду юмор, показать, что «ПИТ» является неотъемлемой частью мужского мира.
В коммуникациях отражены мужские привычки и ценности, которые близки и понятны мужчинам всего мира. Дополняя друг друга, ролики раскрывают основную идею - «ПИТ» лучше других понимает мужчин, принимает их такими, какие они есть, ценит в них все по-настоящему мужское, дает возможность почувствовать принадлежность к самой большой в мире компании - компании мужчин.
Сначала вышла серия роликов, объединенных темой «Мужской клуб». Все они были посвящены негласным правилам сообщества «Мужского клуба»: «Гордись тем, что ты мужчина», «Всегда будь готов помочь своему одноклубнику», «Мужчина должен найти время подумать».
Второй этап кампании - «Все мужчины делают так», состоит из историй «Не виноваты», «Неприкосновенные вещи», «Мяч» и демонстрирует идею схожести мужчин. Этот этап раскрывает идею «клуба мужчин» и показывает, что вне зависимости от национальности, языка, уровня дохода и других отличий мужчины во всем мире думают и ведут себя часто одинаково. Это дает им возможность почувствовать свою принадлежность к самой большой компании на земле. И это здорово!
Слоган кампании - «ПИТ - право быть мужчиной».
Состав творческой группы:
Группа компаний Heineken в России:
Групп бренд-менеджер: Сергей Панкратов
Бренд-менеджер: Игорь Померанцев
Младший брэнд-менеджер: Ольга Луговская
Агентство маркетинговых коммуникаций Znamenka:
Креативный директор: Руслана Харитонова
Директор по стратегическому планированию: Евгений Никольский
Старший арт-директор: Игорь Бойко
Арт-директор: Михаил Лоскутов
Копирайтер: Антон Демаков
Дизайнер: Евгения Федотова
Менеджер по работе с клиентами: Ольга Кононова
Исполнитель проектов: Анна Перерва
Продюсер: Юрий Алексеенко
Bazelevs Production:
Режиссер: J.J. Keith
Оператор: Ben Butler
Продюсер: Алексей Борисов
Художник: Аддис Гаджиев
Композитор: John Mayall
Исполнение: группа Dr. Nick
