Итоги 49 Международного Фестиваля Рекламы CANNES LIONS 2002
- 2 июля 2002 года 09:06
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Спад в мировой экономике и снижение потребительского спроса не могли не отразиться и на рекламной индустрии. На CANNES LIONS 2002 было представлено 17258 работ, что конечно меньше, чем в 2001 году (19013), но все таки на 6% больше чем в 2000 (16347). В работе Фестиваля приняли участие более 8 000 делегатов (2001 – более 9000).
В этом году в программе фестиваля произошли изменения. Кроме традиционного просмотра работ, представленных в номинациях Press & Poster, Film, Media Lions, конкурса молодых креаторов, семинаров ведущих мировых рекламных агентств, церемонии награждения и других интересных мероприятий, в рамках Фестиваля состоялся CANNES LIONS DIRECT. В его программе прошли конкурсы Cyber lions и Direct marketing. CANNES LIONS DIRECT имеет прямое отношение к фестивалю «Каннские львы», но является самостоятельным мероприятием. Первоначально организаторы даже хотели провести его в другие сроки, отдельно от основного фестиваля рекламы «Каннские львы», но впоследствии изменили свое решение.
Председателем двух жюри (Film и Press&Poster) в этом году был назначен Jeffrey Goodby, сопредседатель Goodbuy Silverstein & Partners (San Francisco, США). Goodby – философ и писатель, которому довелось работать в рекламном бизнесе. Он вырос в Род-Айленде и поступил в Гарвард, где начал писать для местной сатирической газеты. Позже он работал репортером в Бостоне, а его рисунки печатались в таких изданиях как TIME, Mother Jones, Harvard Magazine.
В 1979 году покинув J. Walter Thompson, Goodby перешел в Ogilvy & Mother, где и познакомился с Rich Silverstein. Вдвоем они получили все возможные призы в области рекламы, включая David Ogilvy Award. Четырежды Рекламный клуб San Francisco называл Jeffrey Goodby лучшим копирайтером, а журнал Adweek провозгласил его лучшим копирайтером Америки и три раза признавал (совместно с Rich Silverstein) лучшим креативным директором года.
В номинации Film было представлено 5059 работ из 61 страны (см. приложение). Это очень высокий показатель популярности Фестиваля!
Обычно в short list (в финал) в номинации Film входит от 450 до 500 работ, из которых отбираются претенденты на обладание наградами. Работы в номинациях «Благотворительные организации и общественные услуги» не могут претендовать на обладание Гран При.
В каждой категории обычно присуждается один Золотой Лев, два или три Серебряных и Бронзовых соответственно, в зависимости от количества и качества работ, представленных в этой категории.
В течение последних нескольких лет Гран При присуждался:
1991: Ogilvy&Mather, Франция, за ролик Perrier, созданный под руководством Жана-Поля Готье;
1992: Casadevall Pedreno&Spr, Испания, за ролик «Nuns»;
1993: Hakuhodo, Япония, за рекламную кампанию Nissin Cup Noodles;
1994: Bozell North Advertising, США, за ролик Jeep Grand Cherokee
1995: Гран При не присуждался, но жюри учредило специальный приз «Prix Special du Jury» и присудило его Abbott Mead Vickers BBDO, Лондон, за ролик в пользу сбора денег в помощь инвалидам;
1996: Ammirati Puris Lintas, Нидерланды, за ролик Rolos;
1997: Paradiset DDB, Стокгольм, за ролик Diesel;
1998: Goodby Silverstein & Partners, Сан-Франциско, за ролик Nike;
1999: Lowe Howard-Sprink, Великобритания, за ролик газеты «Independent»;
2000: DDB-Чикаго, США, за серию из 10 роликов для рекламы пива “Будвайзер”;
2001: Cliff Freeman and Partners (Нью Йорк, США), за серию роликов рекламы спортивного канала Fox. Серия из 4 роликов «Индия», «Россия», «Китай», «Турция».
Россия в этом году в номинации Film выставила 12 работ (1995 – 35 работ, 1996 – 46, 1997 – 32, 1998 – 41, 1999 – 12 работ, 2000 – 7, 2001 - 4):
Номинация «Кондитерские изделия и легкие закуски»
BBDO Moscow
рекламодатель - MARS
продукт - Snikers Super
ролики «Хот дог» и «Ass»
DTV MA
рекламодатель - MARS
продукт - RONDO
ролик «Монтажник»
Adventa Lowe Moscow
рекламодатель - Nestle
продукт - Nestle молочный шоколад
ролики «Парикмахер» и «Шахматист»
Номинация «Безалкогольные напитки»
Leo Burnet & Moradpour Moscow
рекламодатель - Mercury
продукт - Минеральная вода
ролик «Горец»
Номинация «Туалетные принадлежности и фармацевтические продукты»
Media Arts FCB Moscow
рекламодатель - Bristol-Myers Squibb
продукт – «Эффералган»
ролик «Камень»
Номинация «Услуги, сервис»
BBDO Moscow
рекламодатель - IKEA
продукт - Летняя распродажа в IKEA
ролики «Кассир» и «No EXIT»
Номинация «Бытовая и оргтехника»
Cheil Communications Moscow
рекламодатель - Samsung Electronics
продукт - SGH-N620 Мобильный телефон
ролик «Свадьба»
Номинация «Коммерческие организации»
Leo Burnet & Moradpour Moscow
рекламодатель - MCT
продукт - Mobile Telecoms
ролик «Грандиозная новость»
Номинация «Корпоративная реклама»
BBDO Moscow
рекламодатель - TRANSMARK
продукт - Золотая бочка
ролик «OLYMPIC»
Церемония награждения состоялась 22 июня. Гран При был вручен американскому агентству Weiden+Kennedy за ролик «Салки» (Tag) – реклама NIKE. Все жители большого города играют в салки, а в конце появляется слоган «Все в игру. Nike». Ролик сопровождается очень выразительной музыкой.
Этот же ролик получил еще два приза: Journalists Award (Приз журналистских симпатий) и специальный приз за лучший музыкальный ряд в рекламном ролике Lion for Exellence in Music.
Всего в номинации Film было присуждено 15 «Золотых Львов».
Агентство Saatchi & Saatchi UK было названо Агентством года.
Награда Agency of the Year присуждается на основании количества наград, полученных агентством на конкурсах Фестиваля.
Награда присуждается агентству одной страны, получившему больше всего наград за работы, представленные в номинациях Film, Press& Poster, Cyber Lions, независимо от того, были ли эти работы представлены самим агентством или третьей стороной. Для того, чтобы получить награду «Агентство года» необходимо представить работы как минимум в номинациях Film и Press&Poster.
В последние годы награда присуждалась следующим агентствам:
1993, 1994: Bartle Bogle Hegarty London
1995: Lowe Howard-Spink London
1996: Saatchi&Saatchi London
1997: BBDO USA
1998: DM9 DDB Publicidade Brazil
1999: DM9 DDB Publicidade Brazil
2000: Almap/BBDO Brazil
2001: F/Nazca Saatchi & Saatchi
Приз «Palmd’Or» (Пальмовая ветвь) вручается компании-производителю за лучшие 10 роликов, представленные самой компанией или ее рекламным агентством. Компания выбирается по количеству баллов, набранных ее работами, которые начисляются следующим образом:
Гран При 10 баллов
Золотой Лев 7 баллов
Серебряный Лев 5 баллов
Бронзовый Лев 3 балла
позиция в шортлисте* 1 балл
*Позиция в шортлисте вычисляется как разность между общей суммой позиций в шортлисте и количеством завоеванных Гран При и Львов.
В том случае, если компания-производитель изготовляла не все работы одной рекламной кампании, то количество баллов будет рассчитываться пропорционально количеству работ в рамках кампании. То есть, если рекламная кампания из 2 работ получила Бронзового Льва, а компания-производитель изготовила только 1 работу, то она получит 1,5 балла за кампанию.
В случае, если у компаний равное количество баллов, то судьи сравнивают сначала количество завоеванных Гран При, затем Золотых Львов, Серебряных и т.д.
Победителями за последние годы были:
1991: Coppos Films, США;
1992: Propaganda Films, США;
1993, 1994, 1995: Pytka, США;
1996: Czar Filmcompany, Нидерланды;
1997: Propaganda Films, США;
1998: Radical Media, США;
1999: Propaganda Films, США;
2000: Propaganda / Satellite Films, США;
2001: @radical.media, США.
В этом году Приз «Palmd’Or» получила компания Georgeous Enterprises из Великобритании.
Еще одна престижная награда, вручаемая на церемонии награждения Film - «Advertiser of the year» (Рекламодатель года). Эта награда вручается тем клиентам, которые отличились качеством своих рекламных кампаний или внедрили инновационный маркетинг своих продуктов или услуг.
В последние годы этой награды были удостоены следующие люди:
1992: Wayne Calloway, Председатель Совета директоров и старший исполнительный директор PEPSICO Inc.;
1993: Robert de Haas, Председатель Совета Директоров и старший исполнительный директор LEVI STRAUSS & Co.;
1994: Philip H. Knight, Председатель Совета директоров, старший исполнительный директор и со-учредитель NIKE Inc.;
1995: Alfred Heineken, Председатель совета директоров HEINEKEN;
1996: Robert Ayling, Председатель British Airways;
1997: Koki Ando, Президент и Директор-представитель Nissin Food Products Co.;
1998: Renzo Rosso, Председатель и основатель Diesel;
1999: Richard Benson, Президент и основатель компании Virgin Group;
2000: Nobuyuki Idei, Президент и Главный исполнительный директор корпорации «SONY»;
2001: Август А. Буш-IV, вице-президент по маркетингу и оптовым продажам корпорации Анхайзер-Буш.
В этом году приз «Рекламодатель года» был присужден Nicolas G. Hayek соучредителю и Президенту группы компаний SWATCH.
В группу компаний SWATCH входят такие известные бренды как Swatch, Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Omega, Longines, Rado, Tissot, Pierre Balmain и другие.
Стратегии которые Mr. Hayek начал претворять в жизнь в начале 80-х позволили швецарской часовой индустрии вернуть в 1984 году лидирующие позицию на рынке.
Но Nicolas G. Hayek на этом не останавливается. Не только талантливый и креативный человек, новатор он с компанией Mersedes-Benz затевает рискованный совместный проект в результате которого в 1998 году на Европейском рынке появляется новая машина SMART.
Количество работ, представленных в номинации Press & Poster: 9077 из 67 стран (в 1997 году – 6 652, в 1998 – 7 097, в 1999 – 7332, 2000 – 9040, 2001 - 10782). Церемония награждения победителей проходила 18 июня 2002 года.
Россия в этом году представляли 8 агентств, которые выставили 19 работ (1995 – 11 работ, 1996 – 17, 1997 – 23, 1998 – 51, 1999 – 16, 2000 – 4, 2001 - 9). К сожалению ни одна из этих работ не была замечена жюри.
Номинация «Продукты питания», Press
РА «ARTICUL GRAFIC & DESIGN STUDIO», Москва
Рекламодатель- HEINZ
Продукт - Соус HEINZ
рекламные объявления: «Соус шоу», «Острый соус для мяса», «Барбекю соус», «Соус из 3-х видов перца», «Коктельный соус», «Экзотический соус.
Номинация «Продукты питания», Poster
Adventa Lowe Moscow
Рекламодатель - Nestle
продукт - Nestle молочный шоколад
плакат: «Хочешь молока?: Девочка» и «Хочешь молока?: Мальчик»
Номинация «Корпоративная реклама», Press
BBDO Moscow
рекламодатель - TRANSMARK
продукт - Золотая бочка
рекламное объявление: «OLYMPIC»
Номинация «Коммерческие организации», Press
EURO RSCG MAXIMA Moscow
рекламодатель - COMSTAR
продукт - Телекоммуникационный сервис
рекламные объявления: «Thomas J Watson», «William Preece», «Joseph Stalin»
Номинация «Коммерческие организации», Poster
DA&N St. Peterburg
рекламодатель - North-West GSM
продукт - Телекоммуникационный сервис
плакат: «Беременная»
Номинация «Товары для дома, средства гигиены и медикаменты», Poster
Businesslink Advertising St. Peterburg
Рекламодатель - Невская косметика
продукт - Зубная паста
плакаты: «Ребенок», «Приятель», «Девушка»
РАVI Moscow
Рекламодатель - EMPILS
продукт - краски Ореол
плакат: «Щетка»
Номинация «Алкогольные напитки», Poster
Adventa Lowe Moscow
рекламодатель - SUN INTERBREW
продукт - пиво Сибирская корона
плакат: «Приглашение на коронацию»
Номинация «Товары для офиса», Poster
Red Line Media St. Peterburg
рекламодатель - INTERNATIONAL PAPER
продукт - Бумага для офиса
плакат: «В печать!»
Лучшая печатная работа: Saatchi & Saatchi London за рекламную кампанию для туристической фирмы Club 18-30, состоящую из 3-х плакатов "Бар", "Бассейн" и "Пляж". «Фотографии выглядят эротично за счет оптического обмана, когда второй или третий план непроизвольно совмещается с первым. Например, руки протянуты за мячом (двое парней играют в волейбол), а впечатление, что ладони касаются бюста стоящей в глубине кадра барышни».
Впервые было вручено Гран При в номинации "Лучшая наружная реклама": Leo Burnett Oslo за кампанию из 6 работ для студии пирсинга. «Плакаты развешиваются в тех местах, где на здании есть некие металлические предметы, допустим, торчащее из стены или из двери кольцо. А на плакате крупно изображены части тела: фото живота, ушей, бровей, губ и т.д. И плакат размещается на стене так, чтобы кольцо или заклепка его прорвали и оказались там, где им и положено - на пупке или в мочке уха».
В течение долгого времени креативное содержание информации считалось движущей силой в рекламе, т.к. количество СМИ было ограничено. Сегодня все изменилось. Благодаря бурному развитию СМИ и их выходу на мировой рынок, а также благодаря постоянно растущим знаниям и опыту в этой области, роль СМИ выходит на качественно новый уровень. Поэтому с 1999 года в рамках Международного фестиваля рекламы “Cannes Lions” проходит конкурс “Media Lions”. В этом году на этот конкурс представлено 716 работы из 46 стран (в 1999г. – 421 из 33 стран, 2000 – 502 работы из 39 стран, 2001 – 643 из 45 стран). Увеличение работ в этой категории на 11% свидетельствует о том, что несмотря на то что многие компании в прошлом году сократили затраты на рекламу, они стали больше внимания уделять тому, где рекламу размещать.
В предыдущие годы Гран-при вручался:
1999: 141 Palace Plus, Окленд, в области достижения молодежной целевой аудитории за рекламу продукции Sony Computer Entertament;
2000: Saatchi&Saatchi London, Великобритания, за лучшее использование газет (компания “Scramble” Multiple Sclerosis Awareness week);
2001: Crispin Porter + Bogusky, США за антиникотиновую программу во Флориде.
Гран При был вручен Universal McCANN Australia за рекламу мороженого Magnum 7 Deadly.
На церемонии награждения Media Lions был назван Media Man of the Year. Им стал Sumner M Redstone, один из выдающихся представителей медиа индустрии, бизнесмен мирового класса, который возглавляет компанию VIACOM.
Количество работ, представленных в номинации Lions Direct – 1063 из 35 стран – еще раз подтвердило необходимость проведения такого конкурса. Также как в телевизионной и печатной рекламе, в стремительно развивающемся во всем мире направлении Direct Marketing, рекламисты должны ежегодно знакомиться с лучшими работами и награждать самых креативных.
Гран При получило английское агентство Harrison Throughton Wunderman London за кампанию «Путешествие автостопом», заказчик – Автомобильная Ассоциация.
Мировая компьютерная сеть становиться все более популярным средством массовых коммуникаций 1343 работы из 41 страны были представлены на конкурсе Cyber Lions (1999 - 592 работы из 30 стран, 2000 – 1048 работ из 27 стран, 2001 – 1471 работа из 36 стран).
В этом году 5 российских агентств представили на конкурс 13 работ.
Номинация «Brand Promotion», websites
ACTIS systems – www.toyota.ru
Nival Interactive Moscow – www.etherlords.ru
Номинация «Корпоративная информация», websites
ART Lebedev Group – www.izh-auto.ru
www.green.ru
www.mtv.ru
Номинация «HTML Banners», online advertising
ART Lebedev Group – www.desing.ru/portfolio/yandex/banners
Номинация «Rich Media Banners», online advertising
IVL.System Moscow – www.ivi.ru/lions
Promo Ru Interactive Moscow – http:/design.promo.ru/lions/index.html
Номинация «Beyond the Banner», online advertising
ART Lebedev Group – www.mtv.ru/game
Вся российская делегация искренне радовалась, когда баннер www.ivi.ru/lions рекламного агентства IVL.System Moscow вошел в short list конкурса Cyber lions. Но, к сожалению, среди победителей российских работ не было.
Всего было вручено два Гран При:
Website: Framfab Copenhagen www.nikefootball.com
Online Ad: Fallon Minneapolis www.bmwfilms.com
Победитель категории Online ad – это фильм известного режиссера Гая Риччи. Длится он целых 7 минут в течение которых Кливен Овен на невероятной скорости возит Мадонну на машине BMW, исполняя буквально цирковые трюки.
Победителями за последние годы были:
Website
1998: The Hub Communications Co., Syon Park, Great Britain for Frank Herholdt;
1999: Scholz & Volkmer, Wiesbaden, Germany for USM U. Schaerer Soehne;
2000: Framfab Copenhagen, Дания (website http://www.nikefootball.com)
2001 Cristal Mass Calgary, Канада за website http://www.nikeid.nike.com
Online Ad
1999: Ogilvy Interactive Worldwide, New York, USA for IBM (campaign).
2000: Agenciaclick Sao Paulo, Бразилия за «Braille» http://www.agenciaclick.com.br./awards/blind
2001: Farfar Stockholm, Швеция за молочный брэнд MILKO http://www.farfar.se/lions.
C 1992 года в рамках Фестиваля существует специальная программа пребывания молодых креаторов (до 28 лет), а с 1995г. проходит Конкурс молодых креаторов.
К участию в конкурсе от каждой страны допускается команда из двух человек, моложе 28-ти лет: копирайтер и арт-директор. Обязательными условиями участия в конкурсе являются знание английского языка и опыт работы с графическими программами Apple Macintoch. Работы оценивает жюри номинации Press&Poster.
В конкурсе приняли участие команды из 35 стран. В субботу участники получили бриф. Основная задача была разработать плакат, призывающий защищать и беречь водные ресурсы. “Клиентом” стал Международный Секретариат воды.
Первое место завоевала команда из Финдляндии. На их плакате изображен стакан с мочой, в который вставлена трубочка. «Полтора миллиарда людей пьют воду, которая хуже, чем ваша моча».
Россию на Конкурсе молодых креаторов представляли Анна Пушкарева и Заур Засеев, студенты МГСА. Спонсором их поездки выступила компания Philip Morris.
К сожалению, наших ребят нет среди победителей, но работу они сделали достойную. В основу была положена - идея руки. Пять пальцев - пять континентов. Вода - это кровь планеты. Да и человеческий организм, как известно, на 90 процентов состоит из воды. Рука как символ помощи. Один из пальцев руки, изображенной на плакате, мизинец, перетянут узким кольцом, отчего палец распух и посинел. Он символизирует страны третьего мира, которые страдают от нехватки воды. А слоган можно перевести с английского так: "Равнодушие убивает. Мы едины. Помни. Заботься. Действуй".
