Заботливая свежесть VELON
- 2 августа 2006 года 07:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Работа проводилась в рамках разработанной агентством концепции «проявление заботы о близких». Предложенные POLARIS решения основываются на эмоциональных критериях выбора продукции в данной товарной категории. Комплексная разработка марки VELON состояла из проведения исследований, создания сути марки, имени и слогана, логотипа, дизайна упаковки и серии этикеток.
Перед агентством стояла задача создать конкурентоспособную ТМ кондиционера для ткани средней ценовой категории. Разнообразие и широкий ассортимент товаров-конкурентов предъявляют жесткие требования к максимальной визуальной выразительности логотипа и упаковки. Поэтому разработчики стремились создать торговую марку, которая с одной стороны выделяется на фоне конкурентов, а с другой – воспринимается потребителями как давно известная и вызывающая доверие.
Фоносемантический окрас имени VELON передает ощущения женственности, легкости и нежности. Эти ощущения поддерживаются благодаря использованию белого и синего цветов, плавных линии начертания логотипа. Динамичный фон, иллюстрирующий полоскание ткани, нежная цветовая гамма этикеток, изображения пушистых и легких облаков - создают ощущение мягкости и свежести ткани. Графическое изображение розовой ленты в форме сердца и слоган «Touch of love» передают суть торговой марки: «Проявление заботы о близких людях».
Форма упаковки, разработанная POLARIS, призвана визуально подчеркнуть ощущения легкости и свежести аромата нового кондиционера. Повторяя своими очертаниями форму женского платья, более характерную для парфюмерии, она наводит на мысль об утонченном и изысканном аромате. Легкие и стремительные формы подчеркивают индивидуальность новой торговой марки и позволяют легко выделить VELON среди конкурентов.
Проведенные среди потребителей тестирование упаковки подтвердили, что она имеет легко запоминающийся дизайн, эргономична и удобна в пользовании. А совмещение традиционных и оригинальных решений в дизайне нового продукта вызывает ассоциации о встрече с чем-то знакомым и одновременно новым и необычным.
