Стратегии корпоративного имиджа и управление лояльностью
- 13 июля 2006 года 05:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Она предназначена специалистам в области коммуникаций, а также директорам и топ-менеджерам. «Стратегии корпоративного имиджа» — серьезное исследование на пересечении сразу нескольких областей как теоретических, так и практических наук: маркетинга, культурологии, PR и философии. «Несмотря на широкое использование слова «имидж», стратегическое понимание управления подобным объектом далеко от прояснения» - говорит автор во введении. – «Наша тема - это «Атлантида бизнеса»: ключевая, широко упоминаемая, но целиком и полностью неизвестная область современного бизнеса».
«В своей новой книге Андрей Ульяновский выступает первопроходцем, увязывая копоративный имидж с конкретными стратегиями развития бизнеса. Думается, она еще вызовет жаркую дискуссию и продвинет как теорию, так и практику корпоративных коммуникаций» — отмечает доктор философских наук, автор книг по теории PR Григорий Тульчинский.
Книга выпущена ограниченным тиражом для распространения среди профсообщества. Ведутся переговоры о ее коммерческом издании.
В конце июня на территории РА Zero Headline Advertising состоялась презентация книги. К участию в ней были приглашены преподаватели кафедр маркетинга и менеджмента петербургских ВУЗов, а также специалисты по маркетингу и PR петербургских компаний.
«Размышления о корпоративном имидже агентства, связанные с наконец осознанной стратегией его продвижения, совпали по времени с предложением автора, которого заинтересовал наш опыт. А нас в свою очередь – его видение проблемы. Поэтому мы поддержали этот проект. Полемическая, но точно не скучная книга будет интересна успешным карьеристам и предпринимателям – тем, кто уже может позволить себе не суетиться, а размышлять» – говорит креативный директор Zero Сергей Ушан. Впервые и точно определяется место стратегии корпоративного имиджа в каскаде целей бизнеса. Теоретические материалы книги сопровождаются российскими кейсами 2006 года в области разработки имени корпорации и ее позиционирования.
Андрей Ульяновский, кандидат культурологии, автор более сотни профильных публикаций и книг, в том числе «Мифодизайн рекламы» (1995), «Социальный миф как брэнд: философская антропология, эстетика, на границах запрета» (2003, 2004), «Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы» (2005). В настоящий момент является руководителем Высшей школы маркетинговых коммуникаций РГПУ им. А.И.Герцена.
Zero Headline Advertising – петербургское рекламное агентство, существующее на рынке с 1992 года. В 2006 году агентство начинает программу репозиционирования, в соответствии с которым основным профилем ZERO становится обслуживание маркетинговых коммуникаций клиентов B2B-рынка. Книга дополнена несколькими подобными кейсами из портфолио агентства. Еще один кейс описывает корпоративную культуру Zero.
