Реклама на цифровом телевидении
- 5 июля 2006 года 08:30
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Платное цифровое телевидение – это, бесспорно, лакомый кусок для рекламодателей.
Во-первых, платные каналы – это размещение с расчетом на конкретную солидную аудиторию. Это взрослые образованные люди с заработком выше среднего, которым интересны новинки и продукты premium-класса. Они стараются быть в курсе происходящего, и готовы покупать. Часто обладателями пакета услуг являются семейные люди, что автоматически увеличивает аудиторию охвата.
Во-вторых, очевидно преимущество, которое дают особые условия для рекламы тех товарных категорий (табак, медикаменты, алкоголь и др.), которые подпадают под ограничения на телевизионных каналах. Эти требования не позволяют проводить полноценные рекламные кампании, но платное цифровое телевидение решает эту проблему.
По статистике Космос ТВ, одни из самых популярных каналов иностранного производства - это новостной канал CNN и канал Hallmark, где круглосуточно показывают художественные фильмы. СNN считается одним из ведущих новостных каналов в мире. Рекламный блок там появляется каждые 30 минут. На Hallmark рекламный блок появляется только раз в час – канал блюдет вкусы киноманов, не желающих отрываться от просмотра фильма каждые пятнадцать минут. Такие “редкие” рекламные блоки лишь повышают эффект от просмотра рекламы: они не раздражают, информация фильтруется и, соответственно, лучше усваивается.
У платного цифрового телевидения есть еще один существенный для рекламодателей плюс – довольно низкие расценки на рекламу. На Космос ТВ одна минута рекламного времени на канале СNN с 9 до 12 часов стоит 400 долларов, с 12 до 18 часов – 500 долларов, и с 18 до 0.00 – 640 долларов. Такие же расценки для канала Hallmark. Специфика целевой аудитории и общее высокое количество рекламных контактов более чем оправдывают вложенные средства. Жанровое деление 70 различных каналов на тематические пакеты программ помогает рекламодателю более точно воздействовать на ЦА, что при большом охвате и малых затратах дает серьезные преимущества, по сравнению с другими средствами рекламы.
