Маркетинг должен стать частью технологического процесса для российских компаний
- 7 июня 2006 года 07:59
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
В ходе сессии участники форума – специалисты в области рекламы и маркетинга из России и стран СНГ - заслушали приветствия от всемирно известных классиков маркетинга Филипа Котлера, Джека Траута и Мартина Линдстрема. Стоить отметить, что российские маркетологи не упустили возможности оспорить некоторые представления своих именитых учителей о современном развитии маркетинга в России.
Открывая работу форума, глава подкомитета по маркетингу Комитета ТПП РФ по развитию потребительского рынка Максим Шматов подчеркнул, что за год своего существования форум практически превратился в объединение единомышленников и положил начало активного сотрудничества маркетингового сообщества с ТПП РФ, СФ и ГД ФС РФ, обеспечил деловой обмен между бизнес-ассоциациями, работающими в Белоруссии, Украине, Казахстане, Франции, Германии и Венгрии. М. Шматов призвал к более активному привлечению в работу форума новых структур, заинтересованных в становлении цивилизованного рынка маркетинговых услуг на всем постсоветском пространстве и пожелал участникам форума активной работы.
В приветственном слове председателя комитета по развитию потребительского рынка ТПП РФ, директора Московской Международной бизнес ассоциации Александра Борисова было отмечено позитивное развитие российской экономики: в последние годы рост благосостояния населения составляет 10-11%, торговый оборот увеличивается на 11-15%, значителен рост рекламного рынка, составляющий 30-40%. Все эти показатели, по его мнению, говорят о том, что труд маркетологов будет в ближайшие годы востребован как бизнес-сообществом, так и потребительским сообществом.
«Маркетологи – это разведчики, которые всегда идут впереди основной массы потребителей и представителей торговли. И в идеале плоды трудов маркетологов должны помочь представителям розничной торговли и потребителям не обмануться во всех своих ожиданиях», - резюмировал А. Борисов.
Президент Гильдии маркетологов, руководитель аналитической группы "Эксперт - МА" Игорь Березин призвал участников форума активнее использовать предоставленную площадку для обмена опытом и накопленной информацией всеми специалистами из России, Белоруссии, Казахстана и других стран Евразийского пространства.
Известнейший в мире стратег в области маркетинга Джек Траут высоко оценил успехи развития маркетинга в России и пошутил, что это подтверждается тем фактом, что российские крупные компании делают в этой области такие же ошибки, как и крупные западные компании.
Всемирно известный классик маркетинга Филип Котлер в своем приветствии участникам форума отметил, что сегодня перед российскими маркетологами стоит вызов: смогут ли российские компании защитить рынок от иностранных брендов и создать собственные сильные мировые бренды. По его мнению, конкуренция в этой сфере будет постепенно перемещаться с уровня товаров высокого ценового сегмента к среднему, а в последствии перейдет в категорию рынка дешевых товаров и услуг. «В этой ситуации главным средством защиты российских компаний станет развитие инноваций и диверсификация брендинга и обслуживания, одним словом, - маркетинг. Для успешной конкуренции России прежде всего необходимо понимание, что маркетинг важнее, чем производство», - говорилось в пожелании известного маркетолога.
Не менее известный специалист по брендингу Мартин Линдстрем в своем поздравлении участников форума, отметил, что его впечатлил тридцатилетний юбилей маркетинга в России. По его мнению, применение новых знаний в области брендинга выглядит впечатляюще, но при этом не весь потенциал исчерпан. И для того, чтобы получить эффективный результат, необходимо сделать маркетинг частью технологического процесса, срастив его с основным бизнесом компаний. Он также отметил, что в современном мире для достижения успеха нельзя замыкаться в интересах внутреннего рынка. Необходимо мыслить глобально, ориентируясь на международную ситуацию. Главная идея, по мнению М. Линдстрема, заключается в том, чтобы активизировать все точки соприкосновения потребителя с рекламой, используя не только его визуальное восприятие, но все пять органов чувств человека. «Чтобы потребитель не только видел бренд, но и как бы открывал его для себя с новой стороны. И эта глобальная концепция применима в любой стране», - подчеркнул М. Линдстрем в своем обращении.
Президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Владимир Мединский позволил в своем выступлении не согласиться с мнением известного маркетолога Ф. Котлера о перспективах развития конкуренции на отечественном рынке. По его мнению, зачаточное развитие маркетинга на постсоветском пространстве начиналось как раз за счет продвижения дешевых брендов, таких, как «Сникерс» и «Марс», и постепенно переместилось в более дорогой ценовой сегмент. Впрочем, докладчик не стал увлекаться полемикой «с отцами-основателями маркетинга», поскольку главной темой его доклада стало обсуждение новой версии закона «О рекламе» и анализ последствий его принятия.
В. Мединский особо подчеркнул, что если при разработке закона и был момент лоббирования, то это было в интересах не рекламистов, а, напротив, потребителей. Впрочем, самих участников форума больше волновали профессиональные вопросы, например, возможность возникновения новых «серых схем», направленных в обход закона. Такие случаи, как репортаж в новостной программе с места события под рекламным плакатом «Coca-cola» и пр. Не менее эффективным маркетологи признали product placement или размещение непрямой рекламы товаров в кинофильмах. Самый нашумевший пример: реклама пива "Старый мельник" в фильме «Дневной дозор».
На все эти замечания президент РАСО весьма уклончиво пояснил, что закон «О рекламе» был разработан, прежде всего, в интересах потребителей, чтобы оградить их от навязчивой рекламы. И поскольку нареканий от потребителей по поводу использования product placement не поступало, этот способ не запрещен новым законом.
Однако президент Гильдии маркетологов Игорь Березин предостерег коллег от слишком рьяного использования этого способа. И напомнил о печальном опыте применения рекламной рассылки в Интернете, которая в неумелых и алчных руках превратилась в информационную свалку.
