IPPON design для «Кремлевки»
- 23 мая 2006 года 08:00
- Категория: Новости
- Комментарии: 0
Работа выполнена в рамках серии проектов для ФГУП «Кремль» Управления делами Президента РФ.
Задача: разработать дизайн этикеточного оформления, способный успешно конкурировать на зарубежных рынках с ведущими мировыми брендами.
Решение: водка «Кремлевка» оформлена в лучших традициях классического дизайна советских водочных этикеток, с применением современных технологий печати. Сильное название, запоминающееся лицо и безупречное качество позволяют ей активно конкурировать с именитыми брендами.
Легендарные советские водки «Столичная» и «Московская» воспринимаются большинством потребителей в России и за рубежом как «настоящие русские водки». Этот стереотип сложился исторически и продолжает использоваться до сих пор. Но не все водки в состоянии поддерживать качество товара и сильную легенду позволяющую вставать в один ряд с столь именитыми брендами. Позиционирование «Кремлевки» позволяет активно использовать этот стереотип восприятия.
Особое внимание в разработке дизайна было уделено поиску своего, отличного от основных конкурентов лица. Обязательные элементы оформления классической водочной этикетки ограничивают возможности дизайнеров, но «Кремлевка» нашла свои отличительные черты в дизайне и в способе печати этикетки.
На международном конкурсе «ГрандЭтикет-2006» водка «Кремлевка» была отмечена золотой медалью и заслужила позитивные отзывы экспертов:
Представитель фирмы Avery Dennison Fasson Roll Europe Д. Поляков об этикетке для водки «Кремлевка»: «С точки зрения полиграфического восприятия это, на мой взгляд, одна из самых лучших работ, представленных на конкурс. Красные полосы на этикетке - это чисто маркетинговый ход, который поможет продвигать продукт на рынках сбыта».
Обновленная «Кремлевка» поставляется на экспорт и уже нашла положительный отклик среди крупнейших российских дистрибьюторов и экспортеров. Поставляется в крупнейшие торговые точки Москвы и Московской Области.
